借勢倫敦奧運，深耕體育旅游市場新空間

    2012年倫敦奧運會的日益臨近，讓“體育”這個時尚又充滿活力的詞匯再一次成為全世界矚目的熱點和焦點，國際金融之都將迎接來自世界各地蜂擁而至的旅游者，這一巨大商機將吸引著旅游行業(yè)的每一個人。奧運會本身所特有的魅力和相應(yīng)的大型活動，均與旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，它帶動著一個城市乃至一個國家甚至一個大洲的綜合效益，其中最直接、最見效的就是旅游業(yè)。在國際頂級體育賽事推動下，體育和旅游在奧運中體現(xiàn)了前所未有的緊密結(jié)合，體育旅游正成為全民出游的一大亮點。
    大型體育賽事的舉辦，尤其是具有廣泛公眾基礎(chǔ)的國際體育賽事，對于舉辦地知名度的提高，促進舉辦地旅游的發(fā)展均具有重要作用。
    2008年奧運會的舉辦，是體育旅游發(fā)展的一次契機，從北京申奧開始，到北京奧運會的籌辦、奧運會的舉辦，以及后奧運時代，一次次地掀起人們對體育的熱情，同時也掀開了全民健身體育的新紀元，大大促進了我國體育旅游的發(fā)展。
    2011年3月16日，中央發(fā)布《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，都被中央政府定為“十二五”期間需大力發(fā)展的生活服務(wù)業(yè)的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，旅游業(yè)與體育業(yè)的融合發(fā)展，對于兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及我國整體發(fā)展都有重要意義。
    2012年元旦前夕，第六屆中國體育旅游博覽會在海口市舉行，其中海南金椰子高爾夫球公開賽吸引了國內(nèi)外25家高爾夫品牌廠家及企業(yè)機構(gòu)參加，海南發(fā)展高爾夫球市場的勢頭極為強勁。中國體育旅游博覽會為世人展示了體育旅游相關(guān)的各個方面，包括體育旅游休閑景區(qū)、體育賽事和民族體育活動觀摩、體育旅游品牌產(chǎn)品等，讓更多人了解到體育旅游的魅力，一定程度上促進了我國體育旅游的發(fā)展。
    如何借類似于奧運會這類大型的體育賽事，合理有效利用體育旅游資源，開展體育旅游，以及后奧運時代，奧運遺產(chǎn)的有效利用，都是我們旅游規(guī)劃行業(yè)從業(yè)者所要思考的。對于如何將這些體育資源轉(zhuǎn)為富有吸引力的旅游資源，將這些活動和資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，大地風(fēng)景也一直在關(guān)注，并做了積極的研究與探討。我們期待著體育旅游在新起點上迎風(fēng)啟航，借奧運之勢再創(chuàng)輝煌。

楊小蘭