8月15日下午，北京市副市長(zhǎng)王紅同志帶隊(duì)赴北京市文化和旅游局召開(kāi)專家座談會(huì)，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授應(yīng)邀出席本次座談會(huì)，會(huì)議圍繞研究促進(jìn)旅游消費(fèi)特別是入境旅游工作展開(kāi)。

會(huì)上，吳必虎教授從四方面提出自己的看法。首先，提升北京文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建文化和旅游規(guī)劃的新框架。過(guò)去，文化系統(tǒng)是事業(yè)性較強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化較弱，旅游系統(tǒng)過(guò)去是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)但事業(yè)性不夠。隨著旅游但是城市化進(jìn)程的加劇，特別是十九大以后，黨中央提出來(lái)人民美好生活的期待和發(fā)展的不充分不平衡之間的矛盾，所以，未來(lái)文化旅游發(fā)展規(guī)劃非常重要的一方面就是四化平衡，即文化的產(chǎn)業(yè)化和事業(yè)化相平衡，旅游的產(chǎn)業(yè)化和事業(yè)化相平衡，同時(shí)還要做到相互融合。

其次，促進(jìn)增強(qiáng)北京旅游消費(fèi)，需要重點(diǎn)研究細(xì)分市場(chǎng)。北京旅游市場(chǎng)主要包含三大細(xì)分市場(chǎng)：第一是境內(nèi)市場(chǎng)，第二是港澳臺(tái)市場(chǎng)，第三是海外市場(chǎng)或者國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中又細(xì)分成三類，即東方國(guó)際市場(chǎng)，主要包含日韓、東南亞等漢文化圈；西方國(guó)際市場(chǎng)，主要包含北美、南美、澳大利亞、歐洲等；華人國(guó)際市場(chǎng)，主要包含在海外加入了外籍或者有綠卡的華人構(gòu)成的市場(chǎng)。根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)戰(zhàn)略。

再次，延長(zhǎng)游客在京停留時(shí)間，需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。北京的旅游產(chǎn)品要由“看”轉(zhuǎn)向“住”，要給游客一個(gè)留下的理由。讓北京擁有更多“住”的理由，主要解決兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，即城市內(nèi)部的建筑遺產(chǎn)的活化利用和推動(dòng)鄉(xiāng)村第二住宅化。最后，加強(qiáng)北京入境旅游，需要激活民間動(dòng)力，通過(guò)節(jié)事活動(dòng)拉動(dòng)。

在總結(jié)發(fā)言中，王紅副市長(zhǎng)表示， 北京市委市政府高度重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)占已達(dá)82%，未來(lái)北京的服務(wù)業(yè)將朝著更加高品質(zhì)的方向發(fā)展，才能支撐北京城市的有序發(fā)展。北京旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)入高品質(zhì)的發(fā)展階段，應(yīng)從北京入境游入手，打造更有國(guó)際化、更有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而更好的帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，旅游及相關(guān)服務(wù)資源的供給與市場(chǎng)的開(kāi)放、涉及法規(guī)的改革，內(nèi)容十分廣泛，下一步需要深入的調(diào)研、研究。

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