在2021年2月25日舉行的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平發(fā)表重要講話：“在迎來中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間奇跡！農(nóng)村人口全部脫貧！”鄉(xiāng)村旅游在助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重大作用和重要意義。

越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，不僅可以吸納更多脫貧人口和低收入人口就地就近就業(yè)，而且流動(dòng)到城市的鄉(xiāng)村居民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的比例越高、成功的概率越高；越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，鄉(xiāng)村社會(huì)治理也搞得越好，鄉(xiāng)村社會(huì)風(fēng)貌也越好，農(nóng)民獲得感、幸福感、安全感也越高；越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)越能獲得機(jī)會(huì)得到重組，一改過去不健康不可持續(xù)的結(jié)構(gòu)。

大地風(fēng)景參與旅游扶貧項(xiàng)目 華僑城·螺溪谷

鄉(xiāng)村旅游是一種更開放的旅游形態(tài)。它不是一個(gè)限定區(qū)域里封閉式的開發(fā)，它與鄉(xiāng)村是融合在一起的，有文化性、社會(huì)性、產(chǎn)業(yè)性的特點(diǎn)。包括文化層面的認(rèn)知和挖掘，文創(chuàng)的轉(zhuǎn)化，也有從產(chǎn)業(yè)方面以旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)切入口去和農(nóng)業(yè)、手工業(yè)結(jié)合、和當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以看出這里面確實(shí)有巨大空間可以去發(fā)揮。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的真實(shí)需求在釋放。2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨?，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。2020年受疫情影響， 2020年一季度鄉(xiāng)村旅游收入同比下降77.1%；到二季度，鄉(xiāng)村旅游形勢(shì)大為好轉(zhuǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)148.8%；7—8月份，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜?、總收入已恢?fù)到往年同期的九成多，近郊鄉(xiāng)村游已成為新形勢(shì)下群眾外出游玩的首選方式。

大地風(fēng)景參與旅游扶貧項(xiàng)目 張泉

從量上鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)成規(guī)模的旅游市場(chǎng)。從品質(zhì)上，隨著從2015年開始的民宿熱潮，高端的、或者說客單價(jià)比較高的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了。調(diào)查顯示，已經(jīng)有很多家庭愿意讓孩子在國(guó)內(nèi)參加一些在人文體驗(yàn)方面更深入的、鄉(xiāng)村相關(guān)的深度旅行。這也能說明隨著國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化和提升，高質(zhì)量的消費(fèi)需求已經(jīng)出現(xiàn)了。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)升溫，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)這一脫貧路徑提供了良好的契機(jī)，但是旅游扶貧項(xiàng)目要面對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)，突破口在哪里呢？

大地風(fēng)景參與旅游扶貧項(xiàng)目 梁家莊村

目前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)普遍還是存在供給和需求的不對(duì)等，高質(zhì)量產(chǎn)品的供給是弱的，而相對(duì)來說有消費(fèi)能力的人群的需求又在不斷上漲。在這個(gè)條件下扶貧性的旅游項(xiàng)目是有機(jī)會(huì)的。但需要關(guān)注的是發(fā)展模式、開發(fā)模式。旅游扶貧項(xiàng)目需要在自身上尋找獨(dú)特的賣點(diǎn)。很多時(shí)候，旅游扶貧項(xiàng)目沒有辦法和商業(yè)項(xiàng)目正面競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)項(xiàng)目一定拿的是最好的區(qū)位、最好的資源。

扶貧項(xiàng)目所在地往往交通不便、區(qū)位不好，市場(chǎng)基礎(chǔ)也不太好，這時(shí)候最大的難點(diǎn)在于如何把劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為一種優(yōu)勢(shì)。如果要做大眾旅游，靠走量盈利，交通不便就是最大的阻礙，但是如果可以把交通不便所帶來的生態(tài)系統(tǒng)的完整性和民風(fēng)的淳樸，或者當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化的保存這些優(yōu)勢(shì)去充分做保護(hù)和發(fā)揮，就能夠與相對(duì)客觀條件更優(yōu)越的地方形成差異。開發(fā)成不一樣的產(chǎn)品是更重要的。

大地風(fēng)景參與旅游扶貧項(xiàng)目 豫北荷鄉(xiāng)

做可持續(xù)的旅游扶貧項(xiàng)目有三點(diǎn)是非常重要的。第一點(diǎn)就是人。最終所有的執(zhí)行還是落實(shí)到人。一個(gè)旅游扶貧項(xiàng)目，有沒有極大地關(guān)注到當(dāng)?shù)氐娜说膮⑴c、在地農(nóng)民的參與，以及對(duì)于他們的工作能力，甚至文明程度的提升？如果能夠這樣地關(guān)注到人，那么這樣的項(xiàng)目才是可持續(xù)的。一開始介入扶貧項(xiàng)目的外來團(tuán)隊(duì)可能會(huì)離開，只有當(dāng)?shù)厝说哪芰Φ玫教岣吆?，才可能給這個(gè)地方帶來真正長(zhǎng)期的發(fā)展。

大地風(fēng)景參與旅游扶貧項(xiàng)目 南溝村

第二是產(chǎn)業(yè)。如果旅游扶貧只是考慮旅游消費(fèi)而不能接入到產(chǎn)業(yè)，這種方式就極度依賴于假日經(jīng)濟(jì)，必須得周末或者寒暑假才能有客群，其他時(shí)間一樣很蕭條。如果我們能夠把產(chǎn)業(yè)做一個(gè)接入，做農(nóng)旅的融合或者發(fā)展當(dāng)?shù)氐氖止に嚠a(chǎn)業(yè)，或者導(dǎo)入其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這種融合都會(huì)給當(dāng)?shù)貛砀€(wěn)定的、均質(zhì)化的發(fā)展。

第三個(gè)重要的維度是優(yōu)勢(shì)資源的導(dǎo)入。一個(gè)地方之所以貧困或者形成欠發(fā)達(dá)的狀態(tài)，是因?yàn)樗膬?nèi)生動(dòng)力有限。一個(gè)成功的旅游扶貧項(xiàng)目，最好能夠找到契合于這個(gè)地方本土性的外部的優(yōu)勢(shì)資源，幫助資源導(dǎo)入、持續(xù)地激活，那么這會(huì)給它帶來一些真正能夠讓它自我成長(zhǎng)的東西。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源 | 北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司 、新華網(wǎng)

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