《杭州城市旅游專項規(guī)劃》由杭州市旅游委員會和杭州市規(guī)劃局于2012年委托大地風景文旅集團進行規(guī)劃設計。北京大地風景旅游景觀規(guī)劃院和杭州市城市規(guī)劃設計研究院組成規(guī)劃聯(lián)合體，開始探索國內首創(chuàng)的跨越行業(yè)界限的旅游專項規(guī)劃。

本項目規(guī)劃范圍為杭州市區(qū)，包含上城區(qū)、下城區(qū)、西湖區(qū)、拱墅區(qū)、江干區(qū)、濱江區(qū)、蕭山區(qū)和余杭區(qū)，其中重點為主城區(qū)。規(guī)劃旨在以“打造東方品質之城、建設幸福和諧杭州”為共同目標，在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、主客共享的原則指導下，對杭州城市旅游發(fā)展的有關內容進行相應的規(guī)劃統(tǒng)籌、安排、設置與空間落實，從而進一步推動旅游國際化戰(zhàn)略的實施，推動杭州旅游從“旅游城市”向“城市旅游”轉變，全面提升城市旅游產(chǎn)業(yè)綜合素質，形成可操作的工作思路和措施，指導杭州城市旅游建設和發(fā)展。

1、總體目標

國際休閑旅游中心城市國內城市旅游標桿

東部旅游中心城市幸福共享的和諧旅游城市

將城市旅游產(chǎn)業(yè)與城市各產(chǎn)業(yè)充分對接，激發(fā)城市發(fā)展活力，促進城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展，從而使杭州擁有充分的主客共享環(huán)境、完善的城市公共服務體系、多元的旅游產(chǎn)品供給與個性化的旅游線路組織，實現(xiàn)品牌旅游向品質旅游邁進。

2、形象定位

幸福同享 天堂之城

東方休閑之都 人間幸福天堂

杭州Living

3、杭州living特征解讀

“杭州living”的核心價值

 “杭州living”不僅僅是一個形象口號，更是一種對杭州城市文化完美解讀，它體現(xiàn)了杭州“美麗、宜居”的城市定位，體現(xiàn)了杭州“有文化的、休閑的、舒適的、時尚的、現(xiàn)代的”城市形象，更體現(xiàn)了杭州“古老與現(xiàn)代并存，時尚與古典結合，不緊不慢，從容雅致”的城市性格，通過這個形象口號的傳播，激發(fā)起旅游者對于杭州這座城市的好奇與美好想象，渴望通過親身的體驗與感知，發(fā)自內心地愛上杭州這座城市以及這種獨有的生活方式，從而加強其對于杭州的城市旅游形象及城市文化的強烈認同感。

“杭州living”旅游產(chǎn)品體系

杭州living包括了五個細分形象口號，分別是文化living，休閑living，時尚l(wèi)iving，動感l(wèi)iving以及文藝living，分別對應杭州五個非常具有代表性的城市性格。而每一個細分的形象定位，都有相應的旅游產(chǎn)品來支撐。

4、總體布局

規(guī)劃形成“一環(huán)、兩帶、三板塊”的總體布局結構

一環(huán)：近郊環(huán)城游憩帶

兩帶：運河旅游產(chǎn)業(yè)集聚帶 、錢江旅游產(chǎn)業(yè)集聚帶

四板塊：環(huán)西湖城市休閑旅游板塊、環(huán)湘湖度假游憩板塊 、環(huán)良渚文化旅游板塊、西溪國家濕地公園版塊