最近萬達(dá)推出了他的吉祥物形象萬仔，并且立即用資源與資金進(jìn)行了一系列的活動，在學(xué)習(xí)了最先進(jìn)的ip孵化策略，免費(fèi)對商家進(jìn)行授權(quán)后，萬達(dá)通過品牌的加持使萬仔和很多大型企業(yè)都建立了合作。

萬達(dá)城亮相的吉祥物“萬仔”共11個，1個主形，10個兄弟，此外還有一些具有特別紀(jì)念意義的，如“龍袍版”萬仔、“阿哥版”萬仔等。

那么萬達(dá)的ip之路究竟如何呢？

我們知道，現(xiàn)在是一個超級ip大熱的年代，包括最近刷遍手機(jī)的游戲口袋妖怪go，以及前些日子上映的魔獸電影都是由ip產(chǎn)業(yè)延伸帶來的豐厚回報(bào)的例子。

那么萬達(dá)推出的ip有這樣的潛力嗎？

我個人認(rèn)為萬達(dá)的ip形象存在不少的問題，我經(jīng)常建議企業(yè)要借力孵化ip，因?yàn)橐粋€超級ip的孵化是非常困難的，需要非常到位的頂層設(shè)計(jì)，最成功的案例應(yīng)該是一舉超越hello kitty的熊本熊了，我們可以了解到熊本熊是熊本縣為了迎接新干線的開通，請日本知名設(shè)計(jì)師水野學(xué)來設(shè)計(jì)的，而作為一個潛力吉祥物ip，在沒有太多故事加持的情況下最重要的即是關(guān)于形象外形的設(shè)計(jì)，熊本熊的設(shè)計(jì)結(jié)合了熊本城的名字和顏色，在參考了日本受歡迎的形象都有腮紅后而設(shè)計(jì)，并且其外形也一再優(yōu)化，直到成為一個有獨(dú)立特色的可愛形象。

而反觀萬仔形象，與多年前的淘公仔趨同，吉祥物五官也繼承了我國吉祥物設(shè)計(jì)的光正感，無公害無特色，具有普世價值，天生缺少了社交屬性。

在網(wǎng)絡(luò)時代，一個ip火爆起來最優(yōu)的途徑即是在互聯(lián)網(wǎng)社交上廣為傳播，這時候ip已經(jīng)不僅是一個符號而是媒介。我們可以看到，在全民網(wǎng)絡(luò)的年代，在互聯(lián)網(wǎng)社交傳播的形象都具有極強(qiáng)的個性（暴走漫畫，蛋黃君）。萌賤成了最討喜的方向，當(dāng)這樣一個連故宮都放下姿態(tài)開始賣萌的時候，一個普通的角色需要多大的營銷推廣才能趕上呢？

同時萬仔名字的設(shè)定，即代表了它是萬達(dá)企業(yè)的代表，萬達(dá)作為國內(nèi)實(shí)力最雄厚的企業(yè)，在萬仔誕生之時即擁有了強(qiáng)烈的地產(chǎn)屬性？雖然萬達(dá)是個好品牌，但國人對房地產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知導(dǎo)致他不是適合潮流吉祥物ip依托的對象。一個ip最初的發(fā)展需要有一群強(qiáng)烈的簇?fù)碚?，有如一個潮流品牌總是從小眾而來，這導(dǎo)致ip往往由亞文化發(fā)展而來，如熊本熊如此受歡迎的形象，前期在國內(nèi)也是小眾人群，經(jīng)過它持續(xù)的曝光以及免費(fèi)授權(quán)的運(yùn)營手段，讓ip發(fā)展迅速。而萬仔的大眾化形象及大品牌加持，反而可能讓他在向ip產(chǎn)業(yè)道路上行走時，增加更多阻力。

最后，我個人認(rèn)為，對于現(xiàn)階段ip發(fā)展來說，一個好的ip形象，一定是有其鮮明獨(dú)特的個性和高辨識度的外形，貼近生活，讓人們感覺到這正是我們所需要的。