北京大地風(fēng)景文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黎筱筱

各位來(lái)賓，大家下午好。我們大地遺產(chǎn)團(tuán)隊(duì)作為國(guó)內(nèi)比較早的在聚焦遺產(chǎn)的活化利用的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，我想跟大家分享一些我們的心得體會(huì)，希望也給大家在文物保護(hù)和利用之間架起一座橋梁。

    我的分享先從一些小趨勢(shì)開(kāi)始講起。

    這個(gè)畫(huà)面上的圖片是上海的一個(gè)最新的新晉網(wǎng)紅打卡地，叫上生新所。這個(gè)項(xiàng)目是改建自1920年代的上海的外國(guó)僑民的社交當(dāng)時(shí)很熱的地方。可以看到這個(gè)圖片上的泳池是當(dāng)年的泳池，現(xiàn)在變成了景觀的泳池。這張圖片是六七十年代作為上海生物研究所的廠房，這張圖片是把廠房改造之后的時(shí)尚發(fā)布地的空間。可以看到它把原來(lái)的設(shè)備做了很好的處理，保留對(duì)于整個(gè)場(chǎng)所的部分，有改建的部分，有拆掉的部分，整個(gè)改建歷時(shí)兩年多時(shí)間。

    第二個(gè)案例是1月12號(hào)遺產(chǎn)活化利用論壇的舉辦地，選在北京的智珠市。它的保護(hù)是受到業(yè)界認(rèn)可的，也獲得了亞太遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。它花的時(shí)間是五年，清理了500噸垃圾，修復(fù)了43000多塊瓦片，整修了1400平忙米的棚頂，成為了很熱門的場(chǎng)所。我們開(kāi)這個(gè)大會(huì)剛發(fā)出去消息，第一天報(bào)名就報(bào)滿了，第二天就截至報(bào)名了。雖然比較破小，但是很受大家歡迎。

    第三個(gè)趨勢(shì)，鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店，也是大地遺產(chǎn)團(tuán)隊(duì)配合文物局的新舉措，跟遺址保護(hù)協(xié)會(huì)的合作跟它們推出了首批示范項(xiàng)目。我們下鄉(xiāng)度假，住比較豪華的渡假村不會(huì)曬到網(wǎng)上，我們是到比較老舊的房子里面，這個(gè)拖鞋是用當(dāng)?shù)氐牟菥幍模@些東西反而會(huì)放到網(wǎng)上秀一下。這說(shuō)明我們的生活方式可能已經(jīng)發(fā)生了一些改變，對(duì)于我們所值得炫耀的東西也發(fā)生了改變。

    2018年可以說(shuō)是整個(gè)中國(guó)的國(guó)潮元年，我們不論從電視節(jié)目，還是語(yǔ)言學(xué)的熱度上來(lái)說(shuō)都是到了傳統(tǒng)文化非常火熱的年代。我們的傳統(tǒng)文化以前感覺(jué)有一定的年齡層次才會(huì)欣賞的，反而變成了很潮的事情。很多年輕人也會(huì)關(guān)注這些文化體驗(yàn)跟消費(fèi)。

    從以上的趨勢(shì)可以看到對(duì)旅游消費(fèi)的偏好發(fā)生了更新，這個(gè)更新最根本就是源自于人的迭代。也就是說(shuō)我們現(xiàn)在成長(zhǎng)起來(lái)的這一批新生力量，或者年輕人普遍都是受過(guò)高等教育，他們從小可能在物質(zhì)上并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)五六十年代人經(jīng)歷的匱乏階段。他們更希望開(kāi)拓自己的視野有所收獲，包括對(duì)旅游的體驗(yàn)既希望在視覺(jué)上打動(dòng)他，同時(shí)希望有觸覺(jué)靈魂的體驗(yàn)需求。整體來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的文化和精神領(lǐng)域的消費(fèi)需求。

    通過(guò)我們市場(chǎng)的迭代分析可以看到，對(duì)于遺產(chǎn)的旅游活化來(lái)說(shuō)，最主要做好三點(diǎn)。高顏值的旅游場(chǎng)景的打造，對(duì)于在遺產(chǎn)地的運(yùn)用來(lái)說(shuō)它有條條框框的。后面會(huì)講到，不是原來(lái)開(kāi)發(fā)迪士尼或者做別的一片白紙上做項(xiàng)目是完全兩個(gè)概念。第二個(gè)重要的啟示，原真性的文化體驗(yàn)，我們對(duì)于文化的真實(shí)性的東西，或者生活方式、原真的東西更加關(guān)注。第三點(diǎn)，人民希望通過(guò)遺產(chǎn)旅游獲得啟發(fā)式的教育，通過(guò)遺產(chǎn)地的到訪能夠獲得自身的文化素養(yǎng)和心情感受方面的提升。

    前面是講了從市場(chǎng)的角度分析有哪些變化和趨勢(shì)。我們?cè)賮?lái)看看在遺產(chǎn)的話語(yǔ)體系下面，它的活化利用指什么。我這里接下來(lái)列舉跟多國(guó)際上非常有影響力的，非常重要的文件，這些文件框定了我們?cè)诿鎸?duì)文化遺產(chǎn)資源的時(shí)候應(yīng)該要保存什么樣的原則去利用。

    從總的變化來(lái)說(shuō)，1960年到21世紀(jì)，從遺產(chǎn)到擴(kuò)張到生活的方方面面，從見(jiàn)物、見(jiàn)人、見(jiàn)生活的趨勢(shì)。我把其中比較重要的幾個(gè)摘出來(lái)。1967年的《威尼斯憲章》，提出了三大基本原則，原真性、真實(shí)性和可識(shí)別性。真實(shí)性、原真性都是哪些有價(jià)值的，不能隨意改變。可識(shí)別性，我們?yōu)榱斯δ鼙仨氉鲆恍└淖儯且駨倪@個(gè)改變跟原來(lái)的改變是有區(qū)別的，人家可以看出來(lái)的。

    《巴拉憲章》以地方的的概念詮釋遺產(chǎn)。另外，提出了相榮用途，我們可以在遺產(chǎn)地做一些能夠體現(xiàn)文化意義的功能。關(guān)于改變，一個(gè)是恢復(fù)到原位，第二個(gè)改變之后對(duì)整個(gè)文化意義的影響是不大的。

    我們中國(guó)也是在前面幾個(gè)憲基礎(chǔ)上，在2000年頒布了五個(gè)基于的保護(hù)準(zhǔn)則，一個(gè)是文化旅游憲章和文化遺產(chǎn)闡釋展示憲章。最高級(jí)的利用，為我們文旅融合之后提出來(lái)的訴求和要求是不謀而合的。

    我想表達(dá)的觀點(diǎn)是無(wú)論從市場(chǎng)的迭代，還是從遺產(chǎn)的保護(hù)利用的理念出發(fā)，還是現(xiàn)在我們來(lái)講的文旅融合的要求，基于遺產(chǎn)資源的活化利用，或者基于遺產(chǎn)自發(fā)的旅游開(kāi)發(fā)提出了比較高的要求，要求高質(zhì)量的遺產(chǎn)旅游活化。我在這里把這種高質(zhì)量的遺產(chǎn)旅游活化總結(jié)為四點(diǎn)要求。

    首先，對(duì)于遺產(chǎn)空間的護(hù)用并舉。一定要注意哪些最有價(jià)值的構(gòu)建也好，建筑物一定要保留好。包括與此相關(guān)的人文方面的東西也要加以保存。第二，價(jià)值維護(hù)與業(yè)態(tài)活動(dòng)。因?yàn)檎劦嚼煤吐糜危厝浑x不開(kāi)跟人相關(guān)的體驗(yàn)也好，消費(fèi)也好，業(yè)態(tài)也好，這個(gè)業(yè)態(tài)必須體現(xiàn)遺產(chǎn)地的價(jià)值，而不是復(fù)制過(guò)來(lái)的。第三點(diǎn)，公共屬性利益平衡。大家有興趣的話看那些憲章會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于遺產(chǎn)的利用是很強(qiáng)調(diào)它的公益屬性的，要帶給大眾的福祉和對(duì)于人類自身的公益屬性，我們通過(guò)商業(yè)的方式能夠把這個(gè)事情往前推進(jìn)。因?yàn)楣庥星閼巡粧赍X可能也沒(méi)辦法持久。最后一點(diǎn)，要強(qiáng)調(diào)它的社區(qū)參與與在地運(yùn)營(yíng)。社區(qū)參與就是我們以后的旅游遺產(chǎn)地，如果說(shuō)大家去開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)、古村，把人遷出去做旅游開(kāi)發(fā)，這種模式文物局是絕對(duì)不會(huì)同意的，很可能給你業(yè)務(wù)黑名單。第二，我們做遺產(chǎn)地的開(kāi)發(fā)利用的過(guò)程中，一定注意跟當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)，跟當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，跟當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和非遺緊密結(jié)合起來(lái)，這樣文物局也能支持，文化和旅游部也能支持，也能在市場(chǎng)上取得很好效益的遺產(chǎn)的活化利用行為。

    由于時(shí)間關(guān)系，我的分享到此結(jié)束，謝謝大家！