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劉小波:鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略與實例分享

  • 來源:
  • 發(fā)布時間:2019-05-06
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劉小波

北京風(fēng)景文創(chuàng)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理,中國文旅文創(chuàng)行業(yè)先鋒人物

 

劉小波作題為《鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略與實例分享》授課,從“是什么、為什么、怎么做”三個宏觀層面來進行文創(chuàng)與IP的設(shè)計與傳播講授,并從“占位、故事、形象、營銷、產(chǎn)品、場景、變現(xiàn)”七個環(huán)節(jié)詳細(xì)分享如何打造超級IP。他指出,IP首先要明確定位,搶占核心資源,品牌化公眾資源,而后包轉(zhuǎn)曝光占據(jù)市場第一。其次要講出好故事,“故事+人格+價值觀”需要貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。這就需要回歸鄉(xiāng)村文化,回歸鄉(xiāng)土本身,并且人格化的設(shè)計才能有成熟的產(chǎn)品,才有清晰的文創(chuàng)發(fā)展方向,才能賦予了產(chǎn)品以價值觀與價值主張而具有長久的生命力。最后通過多個成功的文創(chuàng)案例——日本卡通形象熊本熊,故宮文物活化等探討文創(chuàng)產(chǎn)品的場景搭建與如何變現(xiàn)。


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