大理歷史悠久，自然風(fēng)光大美無限，民俗文化異彩紛呈，是云南省旅游業(yè)起步最早的地區(qū)，50年代《五朵金花》熱播，大理幾乎成為云南旅游的代名詞。但隨著麗江申遺，香格里拉名聲大噪，大理旅游業(yè)不再一枝獨(dú)秀，重新定位旅游主題，整合旅游資源，塑造旅游形象成為大理旅游業(yè)面臨最迫切問題。

2002年《天龍八部》在大理開機(jī)拍攝，為大理旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，2003年大理游客量達(dá)500萬，比2002年翻了一番，影視營銷的促進(jìn)作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進(jìn)旅游業(yè)翻盤，除了大理豐富的影視作品基礎(chǔ)之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

 一、大理豐富的影視作品基礎(chǔ)

上世紀(jì)50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國獲得較高收視率。

 二、影視主題與旅游資源相結(jié)合，塑造旅游新概念。

大理非常重視旅游對外宣傳，曾經(jīng)提出多個旅游宣傳概念如“大理好風(fēng)光，世界共分享”，“古國大理，艷甲云南”，“五朵金花的故鄉(xiāng)---大理”，但并未在全國范圍內(nèi)形成根深蒂固的影響力。02年天龍八部熱播，大理緊緊把握書中“自由”的核心主題，與大理旅游資源優(yōu)勢相結(jié)合，提出“風(fēng)華雪月，自在大理”的宣傳口號，讓大理旅游業(yè)重回巔峰。

三、還原影視作品經(jīng)典場景，打造新旅游景觀，深化品牌內(nèi)涵。

在大理拍攝的許多影視作品，堪稱景點，鏡頭下美麗的風(fēng)光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風(fēng)光，先后打造蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等旅游景點，將自然景觀與影視劇中的愛情、江湖等元素植入，大受歡迎。

四、利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大市場影響力

2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽(yù)市民”稱號；邀請世界著名小提琴演奏家盛中國及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁祝》里那曲優(yōu)美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動上，張紀(jì)中對大理美景贊不絕口；電影、電視、報紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號已經(jīng)成為大理對外宣傳的代名詞。

五、充分利用影視資源優(yōu)勢，積極提供政策保障

2005年，國家廣電總局批準(zhǔn)，云南省建立全國第一個影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)—中國云南影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，2009年云南省被列為旅游綜合改革發(fā)展實驗區(qū)，同年云南省提出建設(shè)民族文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。大理州緊抓機(jī)遇，積極出臺各種扶持政策，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為切入點，積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，立志將大理建設(shè)成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎(chǔ)。