2015年1月3日，北京市旅游委與市文物局聯合舉辦2015年北京精品文博資源發布、交流對接和推廣活動，計劃打造以博物館游為主題的旅游新產品, 老北京動起來博物館、百工博物館、北京汽車博物館、警察博物館、古錢幣博物館、中國電影博物館、國家動物博物館、觀復博物館、周口店博物館、中國紫檀博物館、西瓜博物館、老爺車博物館、中國長城博物館、二鍋頭酒博物館等20家特色主題博物館展示了各自獨特的文化藝術風采，可以預計北京市的文博資源將在2015年乘上旅游的快車，通過科學規劃精心包裝為國內外游客奉獻上精美絕倫的文化藝術大餐。

一、博物館走出象牙塔與旅游共謀發展

不可否認，一方面是旅游產品形式較為單一，一方面卻有眾多閑置的博物館文化藝術資源。今后，這種局面有望得以改變。北京市旅游委與北京市文物局聯合宣布，將聯手整合精品博物館資源，通過科學規劃精心包裝，為未來開發北京博物館資源，主題定制旅游產品打下基礎。早在2014年12月23日，北京市旅游發展委員會和北京市文物局在北京汽車博物館召開了2015年北京精品文博資源發布、交流對接和推廣活動，眾多博物館、旅行社代表參會，共同探討如何將博物館與旅游線路整合，打造北京特色的文博旅游線路。同一天還舉行了北京汽車博物館獲評“國家AAAA級旅游景區”的掛牌儀式。

博物館被稱為“現代都市旅游璀璨的明珠”，早已成為解讀一個國家和地區文明的起點和窗口，以及衡量該地區經濟發達、文化繁榮和教育普及水平高低的一個重要指標。北京擁有三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，博物館資源相當豐厚。截止到2012年，北京地區注冊登記的博物館已達到171家，成為世界上擁有博物館數量第二多的城市，僅次于倫敦。然而，北京博物館資源雖然豐富，但完全成熟的博物館旅游產品卻并不充足，并且形式上仍多以觀摩參觀為主，體驗互動性不但少而且差，很難適應當前旅游發展的需要。

    可喜的是，未來這種局面有望取得突破。北京市旅游委與市文物局已經聯合召開了兩次行業資源單位聯席會，最終挑選出20家特色主題博物館與各大旅行社深入座談。這里面既有遺產類博物館如十三陵博物館、周口店遺址博物館，也有名人故居類博物館如宋慶齡故居、郭沫若紀念館，還有主題類博物館如皇家菜博物館、汽車博物館和中國電影博物館等。北京市旅游委副主任王粵介紹說，像這樣大范圍組織博物館與旅行社進行資源預先交流對接在北京還是首次。市旅游委和市文物局將為北京博物館和旅行社搭接一個溝通平臺，為將來開發北京博物館主題定制旅游產品打下基礎，也就是說北京將開發博物館主題旅游線路來滿足日益高漲的旅游熱潮的到來。

    二、開發博物館旅游產品需要謹記三個摒棄

將旅游與博物館的純藝術純文化“聯姻”“嫁接”，讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領悟博物館文化的博大精深，堪稱是一種有益嘗試與創新。北京歷史悠久，文化底韻豐厚，博物館資源非常豐富，且種類繁多，地域特色明顯，有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等，發展博物館旅游可謂具備了較好的天時與地利條件，但博物館旅游能否有人氣，能否產生吸引力，博物館的高雅文化藝術能否與游客的需求相契合，關鍵還是在“人和”條件。所謂“人和”，包括旅游線路的設計、旅游產品的定位、旅游形式的包裝、旅游紀念品的開發、博物館資源的整合與挖掘，以及旅游產品的定價等。綜合探討，深入剖析，開發博物館旅游產品還需要做到三個摒棄。

一是摒棄功利性。博物館游的深刻內涵旨在傳播博物館文化，擴大博物館的影響力，培育公民對博物館的興趣與熱愛。博物館是公共文化產品，目前絕大多數博物館、展覽館等已敞開大門，公眾可自由進出，國家每年撥款20億元用于博物館免費開放。因此，物館游不該以盈利為主，以收取成本費為宜，旅行社要做到微利經營。

二是摒棄單調的參觀形式，增加互動體驗環節。目前許多人把逛博物館當作玩，其實博物館應該具備“玩”的功能，否則就沒有多少人來。但博物館作為旅游產品，明顯有別于山水、景觀、人文等單純的旅游，深層次的意義在于喜歡、讀懂、領悟博物館文化，開拓和積累知識，因此除了一般的參觀、游覽之外，還需要增加講解、親近、互動與體驗性項目，方能吸引游客。譬如參觀皇家菜博物館時，能否品嘗一下宮廷小吃；參觀電影博物館時，能否為游客提供一次當演員的機會？再如在魯迅博物館，給游客上一堂《阿Q正傳》課如何？如此互動想必頗有意味。

三是摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古懂，且越老越好、越老越有價值，但展出形式則需要推陳出新，不斷創新，新穎活潑，豐富多彩，奪人眼目，才能調動和激發游客的興趣。臺灣有一家“會講故事”的歷史博物館很賺眼球，比如舉辦“大三國展”時注重與觀眾互動，在動漫三國人物區，觀眾能直面“三顧茅廬”“長坂坡”等情景的再現，同時講解員以淵博的知識娓娓道來經典的三國故事，使“三國展”變得活靈活現，共吸引20多萬人次參觀，還賣出大量旅游紀念品。這很值得我們借鑒，博物館能否煥發生機與活力，關鍵取決于辦館的智慧與責任。

三、博物館與旅游聯姻互動正逢其時

目前，我國平均每50萬人擁有一個博物館。國家財政對博物館事業的支持力度正在不斷加強，每年約有20億元的資金用于博物館事業，這在全世界都是屈指可數的。預計到2022年，我國博物館的總數量將達到8000座，實現平均每20萬人擁有一個博物館。為使我們獨特的地方文化得以弘揚和保存，保證城市的文化特性文化脈絡的延續發展，博物館將地方文物、古建筑、史料、藝術品等文化遺存收集、研究和保護起來，實現了文物資源和旅游資源的統一性。實際上博物館已將自己深深地融入到旅游行業之中，成為旅游業不可缺少的一部分，具有了旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等諸多特征。從旅游角度來講，博物館更是一個室內的游樂園，對中小學科普教育知識的普及，使更多的中小學生在春秋游更好的學習和娛樂場所。

改革開放以來各省市都相繼興建起現代化的大型博物館，可謂是中國博物館事業蓬勃發展的黃金時期，上海博物館、天津博物館、河南博物院、南京博物院等都成為城市的文化新地標。這些新建的博物館建筑宏大壯觀，設施先進，環境優雅還擁有高質量的配套服務和高水平的管理，改變了博物館在人們心中設施老舊陳腐考究的形象，而成為這些城市的文化象征。

這些博物館經常舉辦高水平、高素質的文化藝術展覽，成為人們主要的高雅文化娛樂場所，也大大提升了整個城市乃至相關地區的文化品位。上海市將博物館與市政府連在一起，建在市中心人民廣場上，而且還將博物館作為自己的前廳，意在提升這座城市的文化內涵與品位，以及內在的人文精神，并向世人展示。足見上海市政府對博物館事業、對文化事業的重視程度。由于旅游業在自身發展的同時給文博事業的發展也帶來了新的機遇，越來越多的博物館意識到文物與旅游之間的關聯性和互動性，將“開發文物資源，搭乘旅游快車”列入了它們發展和建設的戰略性規劃中。“文物可持續發展是旅游可持續發展的可靠基礎，旅游可持續發展是文物效益的不竭的源泉，兩者是共進共榮的關系”。博物館對旅游的開發可以極大地促進博物館工作的開展，通過靈活的經營方式形成自身的特點，增強自身的活力，實現社會效益和經濟效益的最佳結合。旅游的大發展驅動著博物館的大發展，大批的旅游者叩擊著博物館的大門，驅動著博物館向大眾化、公共化發展。參觀博物館成了旅游熱點。許多以旅游業為國民經濟支柱的國家，法國、美國、瑞士、西班牙、土耳其等其領導人都有很強的旅游意識，極為重視旅游資源的開發、保護和博物館建設。

四、博物館的合理利用就是最好的保護

博物館是區域中心城市的文化象征，它使先人留下的豐富歷史文物、古跡、遺存，作為歷史文化的證明，成為我們寶貴的旅游資源，這些本身就具有相當高的藝術價值和經濟價值。如何能科學利用這些資源則與博物館的建設密不可分。有很多博物館是在古建筑的基礎上建立起來的，也就是說文物古跡本身就是博物館的建筑主體，這些本身就具有歷史、藝術和文化價值的古建筑是歷史的凝固，是我們歷史文化藝術成就最好的體現。任何文物資源，包括具有相當旅游資源價值的博物館都不可能進行封閉式保護，依據博物館原狀陳列的主題，對原有的文物資源組合進行不斷的補充和豐富，乃是博物館自身要適應旅游經濟發展的需要。

對于博物館文物資源的合理利用，可以在不違背文物保護原則的基礎上，將某些遺址的復原開放與觀眾參與相結合，獲得經濟效益和社會效益雙重收獲。復原既是為了保護遺址，也是要更好地利用遺址文物的旅游資源價值，更是對旅游資源的一次重大重組。博物館在得以開發和利用的同時已作為旅游資源的重要組成部分，而且在博物館的旅游中還要重點開發遺址型博物館。例如：秦始皇兵馬俑博物館、三星堆博物館、廣州南越王墓博物館等。遺址型博物館在旅游中的地位和其資源價值主要是由歷史價值、藝術價值、文化價值、稀缺價值和無形資產所決定的。

五、讓博物館雪藏的文化藝術煥發熠熠光彩

博物館也不同于一般的物質商品，一般物質商品的價值會隨著時間的推移而逐漸降低，而遺址型博物館則利用其文物的價值使其隨著時間的推移而逐漸提高，同時也成為旅游資源中最有價值的和不可替代的一部分。因為這樣的博物館具有不可移動性和不可再生性的特點，其內容直觀、生動、豐富，易成為深受游人歡迎的旅游勝地。長春市的偽滿皇宮博物院就是博物館與旅游景點密切結合的典范，它是在中國末代皇帝愛新覺羅·溥儀充當偽滿洲國傀儡皇帝時，所居住和處理政務的宮廷遺址的基礎上建立起來的遺址型博物館，這樣既可使旅游資源的知名度得以提高加速旅游業的發展，又可以充分發揮博物館的社會教育功能，并與旅游部門共同發掘潛力，開辟博物館、文化古跡、旅游景觀相結合的旅游觀光線路，同時為更好地利用偽滿皇宮遺址這樣的文物資源來促進旅游業的全面繁榮又作了新的嘗試，取得良好的社會效益和經濟效益，而成為博物館與旅游高度融合發展的典范。

應該說博物館的大發展與大眾旅游的發展是共進的,在國內外許多城市，作為文化產業的博物館在自己不斷發展的前提下，對旅游業的發展也起著不可忽視的作用，正如到法國巴黎不會錯過盧浮宮，去西安不會錯過秦始皇兵馬俑。可以說博物館帶動了這些城市旅游業的發展。以人文景觀為主要旅游資源的西安，近年來特別重視博物館的建設，各種類型的博物館充斥整個城市，僅在2012年就開工建設青龍寺遺址博物館、紅色體育博物館等10座博物館，博物館總是將達到100座，已經形成一個較為完善的博物館網。政府和旅游部門精心設計了旅游路線，機場、酒店等都有博物館的宣傳品和介紹書刊，可以說博物館已成為西安城市旅游業的生命線。

文化旅游觀光的空前高漲，對博物館歷史文化的研究也提出了更高的要求，另一方面，文物古跡在旅游中起著一種特殊的作用。伴隨著世界經濟的發展，人們觀念的更新和對文化生活品味的提高，更加需要作為國家文化、文明窗口的博物館來推動各國旅游業的發展。 全球正在興起文化旅游、文化消費，人們越來越追求高品位，富有教育意義的旅游。博物館為了跟上世界旅游潮流，已經開始改變著人們對博物館社會效益和經濟效益的再認識，并不斷擴大博物館的內涵。

在線規劃院：郄文革