一、全域旅游的核心特點

1、需求升級：全域旅游讓旅游變成了游憩，讓旅行變成了旅居，讓游賞風景變成了體驗生活。

2、邊界模糊：全域旅游提倡的是泛體驗、泛旅游、泛休閑，全域旅游之“全”是全視野、全時段、全產業(yè)、全社會、全市場。

3、具有強大的綜合效益：全域旅游是引導地方高品質綜合發(fā)展的良好途徑

二、全域旅游發(fā)展的根本邏輯

全域旅游是圍繞著生活展開的，其根本邏輯也離不開生活。主要體現(xiàn)在以下三點：

1、旅游出于生活

旅游來自生活，旅游與生活在各方面都有著深度融合。

（1）城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村本身即風景；（2）山水田園即景觀；（3）社區(qū)即景區(qū)；（4）生產生活即文化；（5）地方產品即旅游商品；（6）社區(qū)服務設施即旅游服務設施；（7）交通方式即旅游活動。

2、旅游體驗生活

旅游是對生活的體驗過程，這個過程中充滿了四個“活”：（1）活化；（2）活態(tài)；（3）活色；（4）活動。

3、旅游成就生活

在旅游中，除快樂外，還獲得健康、學養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展、智慧、身心和諧。

三、生活化邏輯推動城鎮(zhèn)化模式的三大回歸

傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化模式是以工業(yè)化為中心的，未來的城鎮(zhèn)化則要回歸到生活邏輯。其特征體現(xiàn)為：

1、從特大城市模式向中小城鎮(zhèn)模式回歸；

2、從以城為本模式向以人為本模式回歸；

3、從土地經濟模式向生活經濟模式回歸。

更具體一點來講，生活化邏輯在規(guī)劃中體現(xiàn)為：

1、大功能分區(qū)到多功能復合；

2、大尺度空間到小尺度空間；

3、片區(qū)式發(fā)展到組團式發(fā)展。

用一句話描述生活化邏輯推動的城鎮(zhèn)化模式就是：小而美麗、慢而愜意、簡單精致、混合多元。

四、全域旅游規(guī)劃體系建構

全域旅游規(guī)劃體系構建過程也需要遵循生活邏輯，以人為本來進行規(guī)劃布局。主要體現(xiàn)在四個方面：

1、尋找核心引擎；

2、全面系統(tǒng)升級；

3、建構產業(yè)體系；

4、激發(fā)多元效益。

五、互聯(lián)網思維下的旅游品牌打造邏輯

互聯(lián)網思維下，旅游品牌打造必須顛覆傳統(tǒng)的方式，重新架構一套新的品牌打造系統(tǒng)。

1、讓人知道——世界上居然還有這樣一個地方，有特色、有顏值、有故事。

之所以強調特色、顏值與故事，是因為：互聯(lián)網觀眾對于旅游目的地只以視覺體驗和故事體驗效果，為自愿轉發(fā)標準。

2、讓人認同——這個地方真的太讓我喜歡了，充滿價值觀與理想

之所以強調價值觀與理想，是因為：全域旅游本來就是更高層次需要的產物，需要尋找某種生活夢想，具有理想主義的色彩。

3、讓人旅游——引過來，慢下來，住下來，把錢留下來，還想反復來，因為有優(yōu)質的服務與豐富的體驗。

之所以強調優(yōu)質的服務與豐富的體驗，是因為：自媒體時代產品為王，體驗是核心。

4、讓人旅居——找到自身的所需與生活的意義，獲取了正能量。

之所以強調正能量的獲取，是因為：旅游中所獲得的健康、學養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展，將是個人成長中最值得珍惜的內容，是永遠不會過時的主題。

六、全域旅游實施的關鍵措施

1、場景營造·創(chuàng)意引領——特色、顏值、故事

通過富有想象力的創(chuàng)造，或是對現(xiàn)實環(huán)境和生產生活的挖掘和提煉，提供一種令人驚艷的場景，形成具有標識性的場所精神，并讓其在互聯(lián)網上形成熱點。

（1）、富有特色的生產生活場景發(fā)現(xiàn)

案例：四川蓬安百牛渡江

（2）、富有特色的生產生活場景營造

（3）、把日常生活中的功能空間變成景點

（4）、讓自然說出令人驚奇的話

2、服務完善·社區(qū)提升——價值觀與理想

建構一個主客共享的服務體系，包含高品質的公共服務與商業(yè)服務。在讓生活更美更便捷的同時，帶動地方休閑發(fā)展，并激活真實而富有活力的文化體驗。

（1）、完善居民服務設施，并使其具備游客服務功能；

設施盡可能多功能，同時自身成為景點。

（2）、讓服務于居民的設施，符合5A級景區(qū)的要求；

3、讓為旅游打造的設施為居民日常所用；

讓文化活化為社區(qū)生活的一個部分。

4、社區(qū)文化獨有特色表達

5、豐富的生活休閑選擇

案例：2013年美國TOP100宜居小鎮(zhèn)的文化與休閑設施

6、社區(qū)即景區(qū)

3、網絡建構·交通緩行——服務與體驗

（1）、建構一個功能綜合而且相互聯(lián)系的公共空間系統(tǒng)

讓人們在顏值極高、舒適安全的環(huán)境中經歷多彩的體驗，以及，意料之外的偶遇。

（2）、全域旅游空間網絡建構應當關注的五個內容

五個內容分別是：城市水網、城市綠地網絡、城市歷史文化地區(qū)及新興的文化地區(qū)、城市商業(yè)網絡、城市風景道（包括機動車與非機動車道路），尤其是步行道路系統(tǒng)。

（3）、對公共空間系統(tǒng)進行精細的人性化改造

4、交通方式強調緩行而非快速；

街道尺度適宜，道路寧窄勿寬，公交便捷。

5、讓公共空間網絡充滿偶遇

4、產業(yè)推動·氣質養(yǎng)成——正能量的獲取與深刻的地方文化建構

引導產業(yè)的發(fā)展能夠結合人的高層次提升需求，讓人們能夠從中獲得的健康、學養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展，并且可以結合著度假的生活展開，同時培養(yǎng)一個地方的新代表文化，并讓其流傳于世。

在修學、修賢、修身、修心的過程里，讓一種文化長期存在并蔚然成風。

案例：

1、無錫惠山古鎮(zhèn)：約30公頃的范圍里密集分布118座祠堂

2、蘇州園林：清末蘇州有各色園林170多處。

總之，以生活化邏輯構建的全域旅游體系，其根本在于用全域旅游的發(fā)展思想和建設手段，為居民和游客創(chuàng)造富有體驗和想象空間的高品質閑暇生活。

     作者：王玨

      來源：大地風景旅游研究院