當旅游被貼上大眾文化的標簽，尋找新鮮的旅游目的地，追尋多樣化的旅游方式成為一種趨勢，單純的觀光游覽已經難以滿足日益增長的旅游者需要，上車睡覺下車拍照的走馬觀花式旅游方式正在淡出旅游者的眼界，深度、個性、特色轉而成為追求質量性旅游體驗的關鍵詞?！翱炻寐巍毙蓍e度假游成為很多游客的選擇。

在此背景下，西部民族地區正在成為越來越多旅游者的理想目的地。云南、新疆、西藏等地對于旅游者而言，是神秘、本真、純凈的代名詞。“到西部去”成為新時期西部旅游熱背景下的一句強有力的召喚。

一、西部民族地區旅游度假區建設的SWOT分析

旅游度假區作為一種“高投資、高風險、高回報”的旅游開發方式，需對擬建地進行謹慎考察，不可一擁而上，盲目建設。此處運用SWOT分析模型對西部民族地區建設旅游度假區進行如下分析：

（一）優勢(Strengths)

東部地區的度假產品同質化現象嚴重，出現產品結構性過剩局面。西部轉而成為追求新奇差異化旅游產品的旅游者們的旅游目的地。西部地區有著資源優勢，土地遼闊，礦產資源豐富，地形地貌復雜多樣，可供發展溫泉型、湖泊型等多種旅游度假類型。區位上的劣勢保存了受現代化進程破壞較少的原始風貌，迎合了現代人們返璞歸真追求天然的心態。除了自然資源的優勢，西部地區與主要客源地東部地區有著明顯的文化差異，自然和人文旅游資源交相輝映，相互依存。多元的民族風情形成了強烈的旅游吸引力，便于提煉文化因子，借助文化主題，塑造獨一無二的特色型旅游度假區。

（二）劣勢（Weaknesses）

區位上的劣勢是西部民族地區發展旅游度假區的一大阻礙。西部地區多處內陸，遠離東部客源市場，遠離我國主要的客源國日、韓、美等，空間上的阻隔形成了西部地區“養在深閨人未知”的局面。但劣勢和優勢并非絕對，地理上的不易抵達反而保留了西部民族地區的神秘色彩，隨著高鐵時代的來臨和西部航空條件的改善，游客的旅途時間被大大縮小，游客對距離變得越來越不敏感，區位上的消極因素有望向積極條件方向轉化。

（三）機遇（Opportunities）

西部大開發十年來，很多專家學者和政府官員達成了如下共識：“西部大開發，旅游要先導”。 西部地區旅游產業的發展有利于推動西部地區經濟發展方式轉變和產業結構優化升級，有利于不斷改善生態環境、有效保護文化資源。以旅游作為推動西部地區經濟社會發展的動力，吸取東部旅游開發的經驗教訓，發揮后發優勢，將西部地區建設成為世界著名目的地。這是縮小中西部差距，促進西部經濟社會發展的良策。國家在政策層面上很重視旅游業的發展和轉型，特別是西部旅游區的試點改革。近幾年國家出臺的重大區域戰略中，旅游業也成為推進戰略舉措的重要內容，如要求廣西建設桂林國家旅游綜合改革試驗區，要求寧夏建設西部獨具特色的旅游目的地，要求西藏建設國際著名的旅游勝地，要求新疆建設我國重要的旅游目的地等等。探索西部民族地區旅游的改革和轉型，對實現旅游“十二五”規劃中提出的“適應旅游市場日益擴大的消費需求日益大眾化和多元化的發展趨勢…將我國旅游業培育成國民經濟戰略性支柱和人民群眾更加滿意的現代服務業”具有重要意義。

（四）挑戰（Threat）

挑戰之一：投資風險。資源上的優勢并不直接等同于產品上的優勢。與觀光旅游相比，度假區對資源的依賴性并不大，我國目前的度假區類型主要是客源型度假區而非資源型度假區。區位不具備優勢的西部地區建設度假區風險較大，開發商需要在交通設施的改造建設上投入大量資金，如果客源無法得到保證，投資收回的周期將十分漫長。因而西部民族地區建設度假區不可一擁而上，應該循序漸進，優先發展區位條件和資源條件優勢明顯的地區。

挑戰之二：生態脆弱。不當的旅游開發對于西部脆弱的環境和生態而言，不啻為一場災難。風景絕佳適合建設度假區之地多是生物多樣性保護區域，度假區的進駐可能會對當地的生態平衡帶來危機。比如云南香格里拉旅游熱后賓館蜂擁而起，污水和垃圾對納帕海和碧塔海帶來了難以逆轉的污染。

挑戰之三，社區態度。人類學者蘭克福德提出了如下假設“當地居民對游客及相關設施的合作態度直接影響旅游開發計劃實施的成功與否”。愛德華·因斯科普也將“居民對旅游業發展是否持積極支持態度”作為旅游度假區選址必須考慮的因素之一。近年來圍繞征地問題產生的矛盾和糾紛并不鮮見，是否有足夠的度假區建設用地，社區居民度假區建設持何種態度，他們如何能從中獲益，是在西部民族地區旅游度假區建設必須重視的問題。

二、西部民族地區旅游度假區之創新與轉型

傳統的觀光游客逗留時間短，帶來的負面效果有三：一是旅游質量較低，游客將大量的時間花費在路途中，游客疲勞有余而體驗不足；二是對地方經濟的拉動效應不夠，地方政府沒有形成“大旅游”的概念，旅游相關產業尚未真正成形；三是對旅游資源挖掘力度不夠，豐富的文化資源僅限于表層開發，這種低層次的開發方式是一種資源浪費。

在認清西部民族地區建設旅游度假區的優勢、劣勢、機遇、挑戰的前提下，西部民族地區欲實現從觀光旅游到觀光、度假、特色旅游三足鼎立的轉變，需要在以下幾個方面有所創新：

（一）形象定位創新

    很多目的地對度假區的理解僅限于溫泉、別墅、高爾夫球場這些關鍵詞，度假區產品的同質化嚴重。度假區旅游不僅是一種旅游方式，也是一種復合的生活方式。長遠來看，度假區應該發展成為一道文化風景，會成為地方文脈的一條支流。建有地方特色的度假區，不僅是一項經濟產業，也是一項文化事業。

   對歷史格局和歷史文脈信息的繼承保護不夠重視是很多地區旅游開發的通病。度假區的規劃和建設因缺乏科學的理念和實施方法，造成歷史環境逐漸喪失的事例屢見不鮮。西部民族地區可以發揮“后發優勢”，吸收東部度假區建設中的經驗和教訓，在起步時將保護和傳承歷史文脈的使命熔鑄于經濟產業中。

   民族地區文化的多樣性和特色性為度假村的形象定位提供了靈感。塑造別具特色的度假區形象，將休閑生活涂上文化的色彩，尋求度假區的差異性，是避免度假區產品同質化、缺乏創意的良方，關鍵是“借題發揮”。以云南為例，云南位于多種文化交合地帶，可借的“題”包括彝族的畢摩文化、白族的本主文化、納西族的東巴文化、哈尼族文化等等。游客通過度假的方式去暫時融入其他文化圈，在休閑生活中深入體驗地方文化，不失為一種有趣的深度旅游。

（二）旅游產品創新

民族旅游的實質是把“古雅的土著習俗及土著居民包裝成旅游商品以滿足旅游者的消費需求”，明確可借之“題”，對度假區做好“形象定位”后，我們需要汲取文化內涵，提煉加工，將它們外化為旅游產品，將文化之精髓傳達給游客。

文化理念需落實到具體的項目上，在產品的組合上，以特色民族文化為主軸，使旅游產品系統化，以文化作為線索串聯起整個度假區，塑造出獨一無二的風格。可以具體落實在以下幾個方面：

1、建筑。建筑是無聲的語言，也是歷史記憶的承載者。地方建筑是自然環境、地方文化和傳統技藝相融合的結晶，是人文之美的體現。度假區的建筑要吸納鄉土建筑元素，在建筑的布局、材料、風格上體現鄉土建筑的特色，不僅是對地方文化氛圍的一種親近和契合，也會讓游客切身體會到差異文化帶來的欣喜。

2、飲食。特色的飲食是地方文化不可缺少的一環，也是旅游體驗的重要對象。中國廣博的地域、多樣的經濟類型孕育了博大精深的飲食文化，在傳統的“八大菜系”之外還有著豐富的民族風味餐飲。度假區的餐飲可以進行在此基礎上進行繼承性創新，針對游客的需要，開發出具有地方特色的美食，以饗游客。

3、項目。游客的需求顯現出從觀光到體驗的發展路徑。度假區不應是靜態呆板的度假公寓、酒店等建筑實體，而應靈動輕快。靈動體現在豐富的易于參與體驗的娛樂項目。除去傳統的康體休閑活動，像溫泉、保齡球、桑拿、高爾夫等，民族地區度假區可以植入很多地方文化要素，開發出獨具特色的旅游體驗項目。民間傳說、歌舞、體育、醫療皆可以借用。比如瑤族傳統的藥浴與正在流行的養生型度假十分契合，民族風的spa也能流行于國際市場。

(三)宣傳營銷的創新

西部民族地區建立度假區的一大瓶頸就是客源無法得到保證。應該積極尋找賣點，主動出擊，運用多種宣傳方式，積極將產品推銷給客源市場，防止度假區建成后出現無人問津的情況。節事營銷便是一種值得嘗試的營銷途徑。民族地區多彩的民族節慶本身就是一種活態的非物質文化遺產，具有鮮明的參與性、體驗性特征。如彝族、白族的火把節，苗族的蘆笙節、藏族的藏歷年都伴隨著規模性的群眾狂歡活動，很適合包裝成旅游吸引物。度假村可借民族節慶之勢，將民族節慶的歡快氣氛移植過來，邀請游客入住度假區，暫時擯棄都市生活的枯燥乏味，體驗節日氣氛，求得身心的放松和愉悅。譬如呼倫貝爾在2009年冬推出的“邀您到‘冰雪那達慕’，去做一天蒙古人”的主題活動，就是一個借助民族節慶文化進行旅游營銷的成功案例。

隨著國內外旅游市場的變化以及我國旅游產品結構由單一的觀光型向度假型的戰略轉變，以優美的自然風景為主要吸引物，以觀光功能為主的民族旅游區正在向復合功能型的度假區轉型，這一趨勢呼喚著文化因素的嵌入和整合。如何充分挖掘和深層次利用民族文化，建設具有民族特色的新型度假區，實現傳統觀光型“民族村”的華麗轉身，是值得深入思考和探究的問題。