隨著國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對身心享受的需求也在增大。體育旅游就是在這種大環(huán)境的趨勢下，通過體育資源與旅游資源的互補(bǔ)互利，把體育作為旅游活動(dòng)的主要內(nèi)容，以滿足人們追求高檔次、健康文明的文化娛樂活動(dòng)的需求。休閑、娛樂、健身為體育與旅游業(yè)的結(jié)合提供了平臺和機(jī)遇，體育旅游迅速成為人們最富有健身、娛樂和休閑意義的運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目。

一、中國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    近年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，民眾和機(jī)構(gòu)的消費(fèi)能力的逐年增強(qiáng)，人們的生活方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯變化。體育旅游，因其積極健康的內(nèi)容和鮮明獨(dú)特的主題，正在成為中國公民休閑度假的一個(gè)重要選擇。尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，給中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為中國體育旅游市場與國際市場和國際慣例接軌提供了契機(jī)。中國政府和企業(yè)，都看到了這一市場的巨大潛力。2010年3月，國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確提出要協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與包括體育旅游在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。
    我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場的普及。
    此外，我國近年來還先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)悺H馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
二、中國體育旅游發(fā)展存在的問題
（一）思想觀念落后，對旅游資源缺乏認(rèn)識
    目前，中國體育旅游的消費(fèi)需求已經(jīng)初具雛形，旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)也在產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)提供方面不斷探索和實(shí)踐，但是，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，絕大多數(shù)中國體育旅游服務(wù)企業(yè)在產(chǎn)品策劃、市場推廣和運(yùn)營能力等方面還有所不足，特別是表現(xiàn)在對賽會(huì)的規(guī)則，如票務(wù)、市場開發(fā)、運(yùn)動(dòng)會(huì)服務(wù)等方面的規(guī)則了解不全面，理解不透徹，從而導(dǎo)致資源獲取能力相對較差，無法整合及充分利用接待資源。而業(yè)務(wù)規(guī)模的不足又造成運(yùn)營成本過高，降低了服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)也限制了對有效需求的開發(fā)。
    不可否認(rèn)，體育旅游業(yè)在整個(gè)國內(nèi)都還是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，還處于培育和起步階段，人們對體育旅游的本質(zhì)、特征和意義認(rèn)識非常淺薄，在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中很少談及體育旅游類別，對體育旅游的專論非常少，對體育旅游的研究缺乏深入和系統(tǒng)性。同樣，各部門和地區(qū)對本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業(yè)對體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢和潛力認(rèn)識不足，從而導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)建設(shè)遲緩，資源開發(fā)利用程度低，景區(qū)中忽視體育類項(xiàng)目的規(guī)劃與布局。
（二）生態(tài)環(huán)境脆弱和惡化
    人為的破壞加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。在工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，煤炭、鋼鐵等傳統(tǒng)工業(yè)及農(nóng)藥、油漆、電池、橡膠、塑料等高污染密集產(chǎn)業(yè)分布較多，這使污染問題十分嚴(yán)重，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化。同時(shí)，旅游業(yè)的無序發(fā)展和缺乏科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃，也對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。如青海湖湖水鹽化、水面下降，湖區(qū)生態(tài)急劇惡化；九寨溝的湖水在變色，湖泊退化；長江三峽的江水被垃圾覆蓋，嚴(yán)重影響開展漂流等體育旅游活動(dòng)。同其他旅游活動(dòng)一樣，體育旅游活動(dòng)的開展是以生態(tài)環(huán)境的承載力為前提的，隨著當(dāng)前開展的登山、漂流、各種拉力賽和越野賽等，使部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境難以承擔(dān)體育旅游開發(fā)的重負(fù)。
    開發(fā)體育旅游活動(dòng)的代價(jià)，就是造成對生態(tài)環(huán)境的破壞，如多年來喜瑪拉雅登山者在峰頂留下了六百多噸垃圾，寧夏沙坡頭的滑沙活動(dòng)造成了“沙坡鳴鐘”奇觀的旅游價(jià)值下降。
（三）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,可進(jìn)入性差
    交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義重大，登山、漂流、探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)、山地自行車等體育旅游項(xiàng)目無不是在遠(yuǎn)離交通中心的荒郊野外，使得開展、跟蹤、救援等服務(wù)難度加大。隨著大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，基礎(chǔ)建設(shè)將得到迅速發(fā)展，然由于地理、歷史等原因，交通通訊等基礎(chǔ)設(shè)施還將在今后相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)制約體育等旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。高昂的運(yùn)輸成本抵消了體育旅游資源豐富和勞動(dòng)力低廉的優(yōu)勢。同時(shí)，地域遼闊，地勢起伏變化大，因此通往旅游區(qū)的交通難以形成快捷、通暢的運(yùn)輸體系，限制了游客便捷地進(jìn)出景區(qū)。從整體上講，旅游供給質(zhì)量還比較低，除交通落后外，住宿接待設(shè)施、水電等基礎(chǔ)設(shè)施都不能很好地適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展。如拉薩市在2002年只有假日飯店、西藏飯店、日光賓館等少數(shù)飯店。同時(shí)干旱少雨，水利資源奇缺，水電設(shè)施落后，導(dǎo)致水電緊張，制約了體育旅游等配套服務(wù)的開展。，現(xiàn)代通訊設(shè)施的建設(shè)較為落后，而體育旅游對通訊設(shè)施的依賴很大，如體育旅游資源的普查、信息的傳遞、市場的動(dòng)態(tài)、旅游活動(dòng)的宣傳、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等都離不開現(xiàn)代通訊設(shè)施的支持。
（四）體育旅游經(jīng)營管理人才缺乏
    中國的教育水平和人口素質(zhì)遠(yuǎn)不能適應(yīng)大開發(fā)目標(biāo)的要求，嚴(yán)重制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)開發(fā)。缺少旅游專門人才，具有多方面的原因，首先是缺乏靈活有效的人才機(jī)制，在吸引、聘用、培養(yǎng)人才等方面仍保持傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，缺少寬松的環(huán)境、優(yōu)厚的條件來吸引人才，而是采取硬性的制度來管理、約束人才，人才缺乏合理流動(dòng)；二是高教規(guī)模普遍偏小，既不能滿足發(fā)展對人才的需求，也無法滿足公眾接受高等教育的需求；三是環(huán)境差和待遇低下，導(dǎo)致大量旅游人才外流。由于歷史和地理等方面的原因,發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)還將面臨許多困難和制約因素。

三、中國體育旅游的發(fā)展對策
（一）加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作  
    改革開放以來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。 
（二）制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃  
    首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來，以國家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，將體育旅游納入國家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國統(tǒng)一的旅游市場體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度略高于國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。 
（三）突出地方特色  
    特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。 
（四）大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才  
    體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。 
（五）細(xì)分體育旅游市場，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品 
    體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰(zhàn)體育旅游市場。 
（六）加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費(fèi)者和促銷  
    體育旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游；對各種體育賽事旅游做詳細(xì)地報(bào)道，增加體育旅游的吸引力。此外，創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關(guān)信息的有效手段。
四、體育旅游帶給中國旅游業(yè)的啟示 
    本文認(rèn)為研究開發(fā)體育旅游對中國旅游業(yè)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
 （一）體育旅游對我國經(jīng)濟(jì)的影響
    在我國，旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，而體育旅游則被認(rèn)為是大眾消費(fèi)的新熱點(diǎn)，所以體育旅游必將成為擴(kuò)大市場需求，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，它的興起與發(fā)展直接影響著國民經(jīng)濟(jì)的增長。體育旅游可以增加外匯收入，平衡國家收支，帶給我國經(jīng)濟(jì)巨大的影響。一個(gè)國家要想擴(kuò)大外匯收入，無疑要經(jīng)過兩個(gè)途徑：一個(gè)是通過外貿(mào)途徑獲取，另一個(gè)是通過非貿(mào)易途徑獲取，像旅游業(yè)收入外匯則是非貿(mào)易匯的重要組成部分。2008 年奧運(yùn)會(huì)就給我國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展體育旅游事業(yè)，可以擴(kuò)大國內(nèi)的就業(yè)機(jī)會(huì)。就業(yè)問題是國家政治和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)至關(guān)重要的問題，一個(gè)國家安排就業(yè)能力的大小是其政局穩(wěn)定、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平高低的重要標(biāo)志，體育旅游的發(fā)展能有效促進(jìn)與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力開發(fā)體育旅游業(yè)對于安置就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)將起到重要的作用。
（二） 體育旅游對我國社會(huì)文化的影響
    體育旅游事業(yè)的發(fā)展依賴于社會(huì)文化的支持，文化生活是旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容，人們對不同文化具有追新獵奇的心理，有著想了解不同文化的動(dòng)機(jī)，通過旅游可以體驗(yàn)異國的生活習(xí)俗，學(xué)習(xí)異國的文化時(shí)尚，同時(shí)豐富本民族的文化內(nèi)涵。體育旅游是各國矚目的旅游項(xiàng)目，許多國家將體育旅游作為高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目予以扶持，大力發(fā)展體育旅游事業(yè)，在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，又能豐富旅游的內(nèi)容，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

    體育旅游在中國的發(fā)展盡管是剛剛起步，但在國家產(chǎn)業(yè)政策的要求和扶持下，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，我們可以預(yù)見，中國的體育旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來首個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

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