體育旅游作為社會現象和社會活動，古已有之，但真正意義上的體育旅游興起于20世紀中葉。當基本生活需要得到滿足后，人們追求休閑、娛樂等高層次精神享受的需求越來越強烈，“健康、快樂、環保”的生活方式開始為人們所追求，可持續發展的理念為人們所認同，體育旅游因其積極健康的內容和鮮明獨特的主題，成了中國公民休閑的重要選擇。
    據世界旅游組織統計，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。對于體育旅游市場的研究，分析體育旅游的市場需求和潛在客源市場特征，有助于體育旅游產品的開發，對于促進體育旅游業的發展具有重要意義。
一、我國體育旅游市場發展狀況
（一）我國體育旅游市場發展現狀
1、體育旅游消費逐漸提高
    我國目前已經進入休閑度假、體育旅游消費需求全面擴張時期。據有關資料顯示，1990年，我國體育健身娛樂旅游消費占全部消費的1.9％，1995年升至2.6％；我國1992—1997年全國居民文化體育消費指數率增長率5.1％。1999年國內旅游人數達6.4億人次，其中以休閑、娛樂健身康復旅游為目的的人數占48.7％；2000年，全國國內旅游人數達7.44億人次，國內旅游收入3175．54億元，而以觀賞、參與體育活動為內容的旅游收入為1506億元。
    最新統計表明：我國城市居民每人平均參加體育活動3.54項，到體育場館90％的消費者一次花費在50-100元。2004年，我國旅游創匯204億美元，其中體育、娛樂、體育旅游所創比例約為1/3。全國居民用于體育用品支出也成了日常基本生活費之外最重要消費支出之一。
2、體育旅游人數不斷增多，體育旅游需求不斷增加
    參加體育旅游的人數自1994年開始，每年以30％至40％的速度上升，體育旅游需求不斷增加。1988年，全國有愛好釣魚的旅游者3000萬人，到了1994年發展到7000萬人。調查顯示，目前，目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已占總人數的75%，已有越來越多的人將越來越多的花費投入到體育旅游健身活動中，以尋求一種更為健康的生活和體育休閑方式。
3、體育旅游市場需求多樣化，旅游項目不斷豐富
    在城市里，節假日常見的體育健身消費市場多為一些技術性較強的網球、羽毛球、保齡球、乒乓球、健身房、輪滑以及夏季的游泳等，雖然對本地區的體育健身消費起到一定促進作用，卻難以吸引異地消費者，不利于體育旅游的發展。目前，在我國靠自然條件開展體育健身的主要就是冰雪活動，能對外地游客構成較大吸引力，但季節性強。
    高爾夫屬于高端的體育休閑旅游，在我國也得到了較快發展。1984年，我國僅有廣東省中山市一家高爾夫球場，到1997年，在北京和沿海地區已建起50多家高爾夫球場，現在，幾乎每個大城市都有一個以上的高爾夫球場。
    早在2001年，國家旅游局就曾組織過“2001年中國體育健身游”主題年活動，共推出11大類80個專項體育健身旅游產品和路線。旅游年活動的開展也充分反映了公眾對體育、旅游、健身三者的內在需求，是體育健身旅游實現生活化、普遍化、社會化的有益實踐。此活動的推出，進一步推動了我國體育旅游的發展。
    2010年3月，國務院辦公廳頒布的《關于加快發展體育產業的指導意見》中明確提出要協調推進體育產業與包括體育旅游在內的相關產業互動發展。各地依照自身資源舉辦的各種登山節、漂流節、賽馬比賽、滑雪比賽、F1方程式賽車、高爾夫球比賽也日益形成品牌，奧運會、足球世界杯、亞運會等品牌在旅游市場中也形成了專項的產品。
4、大型體育賽事不斷帶動我國體育旅游發展
    據北京市旅游局公布的數據顯示，2008年我國體育旅游實現跨越式增長，奧運會期間有超過60萬名外國游客到現場觀賽，全年來京旅游的外國游客超過450萬人次，鳥巢、水立方等體育場館成為北京最吸引游客的景點。
    在國際頂級體育賽事推動下，體育旅游成為了我國公民出境游的一大亮點。2012年倫敦奧運會日益臨近，預計2012年會有15萬中國游客赴英旅游。
（二）我國體育旅游市場存在的問題
1、體育旅游市場發展不平衡，供給還不能滿足社會需求
    體育旅游市場區域發展不平衡，由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距。經濟發達的東南沿海省市發展迅猛而且達到一定的質量，西部地區體育旅游項目開發較少，發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。東西部體育旅游市場發展極不平衡，體育旅游資源得不到有效配置，存在體育旅游需求不足的現象。
    各運動項目間的產業開發不平衡。由于各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產業資源價值、市場容量和效益有很大差異。
2、體育旅游項目單一，特色體育旅游項目缺乏
    現有的一些技術性較強的休閑體育項目較為常見，這些項目具有良好的健身效果，但不利開展體育旅游。體育旅游市場中，旅游產品開發思路不廣，體育旅游項目單一，特色項目較缺乏，體育旅游項目結構不合理。在體育旅游開發過程中，應控制觀賞性項目所占比例，增加可供旅游者參與體驗的健身內容。
3、產業沒有形成規模經濟效應
    盡管我國體育旅游的種類較多，體育旅游項目的順利開展往往需要活動組織方的大力支持，但現實中，旅游部門與體育組織方的資源整合、協作合作以及拓展等方面做得不夠，難以形成規模經濟效應。
4、體育設施落后，體育旅游服務不到位
    體育旅游作為一種特種旅游，是種全新的生活方式，帶給人們有驚險的刺激，也有回歸自然的感嘆，體育旅游存在不少風險項目，存在潛在安全隱患。體育旅游具有較強的專業性，這就決定了體育旅游的組織機構和從業人員必須是專業的，需要一定的專業知識基礎和良好的服務質量。
    目前，體育旅游主要還是俱樂部經營組織，旅行社參與較少，也致使服務的專業性偏低，難以確保體育旅游者的安全，這也導致旅游景區對體育旅游的重視程度不夠。在國外，有不少國家已經有專門的體育旅游旅行社。
5、缺乏完善的體育旅游政策扶持
    從運行體制來看，體育旅游需要有健全的管理機制，有完善的管理機構和人員來監控每個環節，全面提高體育旅游業的管理水平和服務質量，需要完善的法律法規條例來規范企業和個人的行為，防止傷害事故的發生，降低投資風險，保護體育旅游消費者和經營者的合法權益。而目前還沒有針對體育旅游的法律、法規和政策，也沒有專業的管理機構，體育旅游處于無法可依的狀態。

二、體育旅游市場動機分析
（一）強身健體動機
    生活在現代都市，來自各方面的壓力很大，都市人群很多處于亞健康狀態。參加體育旅游的游客群體，對于體育旅游的功能通常有更準確的理解和認識，他們認可“健康投資”的觀念，因此，他們參加體育旅游一個主要的目的便是鍛煉身體、消除疲勞、緩解壓力，從而達到增強體質、增進健康的效果。
（二）休閑娛樂動機
    現代都市人生活節奏快，工作和生活等壓力大。人們試圖通過參加體育旅游，達到放松心情、鍛煉身體的目的。同時，體育旅游也具文化性，在旅游過程中，當地的體育文化內涵、民風民俗、民族傳統體育等均能滿足游客的探索和求知欲，從而達到擴大視野、陶冶情操的目的；觀看高水平的體育比賽，可以獲得精神享受，放松身心。
（三）新奇刺激動機
    都市生活壓力與日俱增，人際關系復雜，生活圈子有限，人們會渴望尋找一個新環境去放縱自己，挑戰自己和超越自己。傳統的觀光旅游無法滿足人們的這種需求，因此更多的人選擇了體育旅游。通過登山、航海、空中翱翔等體育旅游項目，通過挑戰自然、征服自然，與大自然接觸、交流，培養和提高心理素質。在旅游過程中去挖掘自己的潛能，實現自我價值。
（四）交際需求
    通過參加體育旅游，如打高爾夫球、登山旅游、騎自行車旅游，可以與家人、親友交流思想和感情，增進彼此間的了解。
    通過與同伴共同參與體育旅游的過程，可以體會到團隊的分工與協作，促進人與人之間的接觸與交往。
（五）觀看或參加體育賽事
    隨著市民對體育賽事的關注度越來越高，在各大國際頂級體育賽事推動下，觀看或參加體育賽事的人群逐漸增多，其龐大的觀眾參與性、互動性、延展性成為眾多商家眼中的“大蛋糕”，而“觀賽團”也成為旅行社吸引游客赴境外旅游的一個重要亮點。

三、體育旅游細分市場分析
（一）體育旅游細分市場劃分
    體育旅游市場細分的標準，不僅要以旅游需求差異性為基礎，考慮旅游動機，同時必須兼顧體育旅游產品本身的可操作性亦即技術含量，而且要考慮旅游者自身的條件，如身體條件等。按照這一標準，將體育旅游市場劃分為下圖所示的類型。

表1 體育旅游市場細分表

    但這種劃分界限也是比較模糊的，會存在一定的重復性，例如打高爾夫球既可以是休閑體育旅游，也可以是健身體育旅游，也有可能是體育賽事旅游。
（二）體育旅游細分市場特征
1、大眾性體育旅游市場面廣
    大眾性體育旅游普及性高，己經為人們所接受。現今的旅游者越來越追求個性化，在旅游過程中往往比較強調自我存在和自我價值。大眾性體育旅游產品以其鮮明的運動、保健、參與、娛樂特色，既滿足了社會大眾日益高漲的健身健體需求，也滿足了旅游者的自我存在和自我價值實現的需求。
2、專業性體育旅游市場穩定性強
    專業性體育旅游諸如各種賽事旅游、競技體育旅游，特別是賽事旅游，其旅游者首先是比賽選手，發生旅游活動的前提是參加比賽，而比賽正是這部分旅游者的最大職業，只要有比賽，他們必然參加，旅游活動也必然發生，因此，此類市場是最穩定的。
3、刺激性體育旅游市場年輕化
    刺激性體育旅游是指包括各種探險旅游在內的帶有冒險性質的體育旅游活動，是旅游者很少經歷或沒有經歷過，既標新立異又使人特別興奮或驚心動魄的旅游活動，這是旅游者挑戰自我、超越自我、自我實現的一種表現。這類消費者喜歡新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受，市場群體往往來自青少年。
4、民族性體育旅游市場潛力大
    民族性體育旅游民族、地方特色突出，發展空間廣闊。中國有散落于各民族、各地區數量豐富的民間體育競技項目，如摔跤、劃龍舟、踩高蹺、騎跑驢、舞獅子、中華武術等，這些獨具特色的體育項目給旅游者提供了廣闊的選擇空間，特別像舞太極，已經成為中外游客津津樂道的體育旅游項目。以傳統文化搭臺，體育旅游唱戲，將這種傳統的民間體育競技項目整合到中國深厚的傳統民族文化旅游資源中，必將對異地文化的旅游者和國外游客產生巨大的吸引力。

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