2011年3月16日，中央發(fā)布《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，其中第十六章“大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”共有四節(jié)規(guī)劃內(nèi)容，其中第二節(jié)為“積極發(fā)展旅游業(yè)”，第四節(jié)為“全面發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)”。由此可見，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，都被中央政府定為“十二五”期間需大力發(fā)展的生活服務(wù)業(yè)的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別，旅游業(yè)與體育業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及我國(guó)整體發(fā)展都有重要意義。
    國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬認(rèn)為體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體的一種新型的休閑生活方式。對(duì)于如何發(fā)揮體育功能，使體育資源成為旅游吸引力，以及體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究，對(duì)于體育旅游的發(fā)展具有重要意義。
一、體育旅游資源
    體育旅游資源是指在自然界或人類社會(huì)中凡能對(duì)體育旅游者產(chǎn)生吸引力，以體育內(nèi)涵為內(nèi)容的旅游活動(dòng)，能為旅游業(yè)所利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益等可持續(xù)發(fā)展的體育旅游綜合效益的客體。
    從廣義上講，體育旅游資源是可供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括一切具有旅游吸引潛力的體育事物（含人物）和體育現(xiàn)象。體育旅游資源是體育旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的原料；體育旅游資源是體育活動(dòng)的載體，這也是體育旅游資源與其他資源的最大區(qū)別；體育旅游資源是要為異地游客提供旅游開發(fā)基礎(chǔ)。
（一）體育旅游資源的特點(diǎn)
    體育旅游具有以下特點(diǎn)：
    1、體育旅游資源的區(qū)域性
    體育旅游資源的區(qū)域性，主要是指體育旅游資源具有的地方特色，不同地域會(huì)具有不同的景觀資源，例如北方地區(qū)的冰雪景觀，長(zhǎng)江中下游地區(qū)的水鄉(xiāng)景觀，沿海地區(qū)的冰海景觀等。
    2、體育旅游資源的季節(jié)性
    由于地理緯度、地勢(shì)、氣候等差異，體育旅游資源同樣具有季節(jié)性的特點(diǎn)，受季節(jié)影響，對(duì)游客的吸引有所不同。體育旅游資源的季節(jié)性表現(xiàn)在兩方面，一方面是自然旅游資源本身的季節(jié)性變化，例如冰雪旅游只能選在冬季，漂流活動(dòng)一般會(huì)選在夏季。另一方面，旅游資源所處的環(huán)境具有季節(jié)性，對(duì)旅游者的生理器官產(chǎn)生不同的影響，從而導(dǎo)致人們選擇生理適宜的季節(jié)外出旅游。
    3、體育旅游資源的多樣性
    體育旅游資源種類繁多，性質(zhì)各異，具有豐富多樣性的特點(diǎn)。我國(guó)地大物博，旅游資源豐富, 有海濱、山地、高原、高緯度地區(qū)的避暑勝地, 還有銀裝素裹的冰雪世界。《中華民族傳統(tǒng)體育志》收錄了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目978項(xiàng)。這些項(xiàng)目既產(chǎn)生于自然, 又在自然中發(fā)展, 與自然環(huán)境融為一體。多樣的風(fēng)景地貌和豐富的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目, 為體育旅游提供了優(yōu)越的生態(tài)場(chǎng)所。
    4、體育旅游資源的變化性
    體育旅游資源的變化性，指的是該資源產(chǎn)生時(shí)并非具有旅游屬性，但后因一些原因，使它發(fā)生了質(zhì)的變化，成為了體育旅游資源。例如北京奧林匹克公園，鳥巢和水立方等建筑設(shè)施建設(shè)初始是因?yàn)轶w育比賽，但現(xiàn)在成了北京新地標(biāo)，是外地游客來北京的必去景點(diǎn)。

（二）體育旅游資源的分類
    從不同的角度看，體育旅游資源的分類是不同的。綜觀國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究，對(duì)于體育旅游資源的分類主要有以下一些
    1、根據(jù)中國(guó)旅游資源普查規(guī)范分類
    《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中，涉及“體育旅游資源”基本類型主要有：
    F 建筑與設(shè)施（FAB康體游樂休閑度假地、FBD建設(shè)體育館）
    H人文活動(dòng)（HCD民間健身活動(dòng)與賽事、HDD體育節(jié)事）
    總的來說，包括康體型體育旅游資源（FAB）、觀光型體育旅游資源（FBD）和賽事型體育旅游資源（HCD & HDD）三種體育旅游資源類型。
    袁書琪依據(jù)中國(guó)旅游資源普查規(guī)范，提出了一套非常詳細(xì)的體育旅游資源分類體系，包括2大類、8種主類、34種亞類和105種基本類型，并對(duì)每一種類型給出了釋義，對(duì)于體育旅游資源的開發(fā)具有重要的意義。
    2大類：自然體育旅游資源與人文體育旅游資源。
    8種主類：自然體育資源分為4主類——地文體育旅游資源、水域體育旅游資源、體育旅游生物資源和自然現(xiàn)象體育旅游資源。人文體育旅游資源也分為4主類——體育遺跡旅游資源、體育建筑與設(shè)施旅游資源、體育旅游商品和人文活動(dòng)體育旅游資源。
    34種亞類：對(duì)于每一主類又分成了若干個(gè)亞類，以地文體育旅游資源為例，亞類包括體育活動(dòng)山地、體育活動(dòng)沙石泥地、體育活動(dòng)洞穴、體育活動(dòng)島礁和地質(zhì)突變探險(xiǎn)地。
    105種基本類型：每一亞類又細(xì)分為若干基本類型。仍以地文體育旅游資源為例，其中體育活動(dòng)山地分為大眾登山山體，專業(yè)登山山體，體育活動(dòng)巖壁、陡崖與石林，探險(xiǎn)山地和軍體活動(dòng)山地等；體育活動(dòng)沙石泥地分為沙漠探險(xiǎn)地、沙丘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、沙灘運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和泥地運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。
    2、按體育旅游資源本身的屬性分類
    韓紀(jì)光將我國(guó)體育旅游資源分為體育旅游自然資源和體育人文資源。
    體育自然資源分為地貌型和水體型，其中地貌型體育旅游資源包括山地型、峽谷型、高原型、盆地型、平原型、沙漠型；水體型體育旅游資源包括河流型、湖泊型、瀑布型、海洋型、海灘型、冰雪型。
    體育人文資源：指人類社會(huì)活動(dòng)的體育元素經(jīng)開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。
    3、按體育旅游活動(dòng)的性質(zhì)分類
    柳伯力等在《體育旅游導(dǎo)論》中，按體育旅游的特性，分為大眾體育旅游資源和極限體育旅游資源。大眾體育旅游資源主要包括開展健身、休閑、娛樂等活動(dòng)，極限體育旅游資源開展探險(xiǎn)、溯源、探秘等高難度和高強(qiáng)度的活動(dòng)。
    周立華從體育旅游資源開發(fā)的角度出發(fā), 將體育旅游資源綜合劃分為2主類型（參與型體育旅游資源和觀賞型體育旅游資源）、7亞類型（參與型體育旅游資源：地文體育旅游資源、水域體育旅游資源、體育賽事；觀賞型體育旅游資源：歷史文物古跡、民族文化及場(chǎng)所、生態(tài)體育旅游資源、文化盛事）和若干基本類型。
    4、其他分類
    周立華按體育旅游資源的功能，分為娛樂型資源、觀光型資源、探險(xiǎn)型資源；按動(dòng)機(jī)分為休閑型資源、觀賞型資源、民俗型資源；按成因分為自然資源、人工資源、人文資源；按地況分為海濱資源、沙漠資源、熱帶森林資源；按目的分為參與型資源和觀賞型資源。

二、體育旅游開發(fā)原則
（一）市場(chǎng)導(dǎo)向原則
    根據(jù)市場(chǎng)需求多樣性，對(duì)體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)行產(chǎn)品定位，以滿足旅游者的意愿，以達(dá)到一定的滿意度。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化，注重對(duì)原有產(chǎn)品的保護(hù)和對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)，以滿足體育旅游者不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。
（二）注重安全原則
    體育旅游的宗旨是維護(hù)健康，但在維護(hù)健康的同時(shí)，必須加強(qiáng)安全保障。另外，體育旅游具有區(qū)別于一般旅游的一個(gè)明顯特點(diǎn)，就是具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此體育旅游開發(fā)的產(chǎn)品和項(xiàng)目，應(yīng)以運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，更應(yīng)注重安全原則，讓游客在旅游過程中促進(jìn)身心健康、緩解疲勞。
（三）環(huán)境保護(hù)原則
    樹立綠色體育旅游發(fā)展觀，體育旅游的可持續(xù)發(fā)展要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體。體育旅游資源環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門、管理部門、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩墓餐瑓⑴c，因此，通過法制觀念教育來提高全民族乃至入境游客的體育旅游資源環(huán)境保護(hù)意識(shí)對(duì)于持續(xù)發(fā)展體育旅游業(yè)具有十分重要的意義。
（四）突出特色原則
    個(gè)性特征可以突出表現(xiàn)旅游點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，特色的旅游產(chǎn)品才能對(duì)旅游者形成更強(qiáng)的吸引力。體育旅游資源開發(fā)過程中，也要突出體現(xiàn)“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”，只有這樣才能在市場(chǎng)中更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。積極挖掘和整理當(dāng)?shù)刭Y源中民族性、地域性和獨(dú)特性的資源，是體育旅游產(chǎn)品兼具原始性與自然性、民族性與地方特色的和諧統(tǒng)一。

三、體育旅游的開發(fā)模式
（一）資源型開發(fā)
    資源型開發(fā)模式是指在充分考慮優(yōu)勢(shì)資源的情況下對(duì)體育旅游進(jìn)行開發(fā)，完成資源優(yōu)勢(shì)到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。
    1、基于體育自然資源的開發(fā)
    充分利用各地的自然環(huán)境，如地形地貌、氣候的差異，比如冰雪，水上、沙漠、草原等，開展徒步穿越、登山、滑雪、漂流、沙漠探險(xiǎn)等綠色體育旅游項(xiàng)目，盡可能遵循環(huán)境保護(hù)的原則。
    2、基于體育人文資源的開發(fā)
    充分利用人類社會(huì)活動(dòng)的體育元素開發(fā)利用后形成的各種資源，如體育遺產(chǎn)地、體育博物館、名人堂等開展觀光型體育旅游。
    3、基于民俗民族特色體育項(xiàng)目的開發(fā)
    雖然很多地區(qū)都存在龍舟競(jìng)賽、舞龍、舞獅表演等民族體育項(xiàng)目，但大多僅是作為民間節(jié)慶的活動(dòng)項(xiàng)目，并沒有形成常年性的固定的體育旅游項(xiàng)目。因此，開發(fā)民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和民間文化風(fēng)俗等體育旅游資源，開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，讓旅游者親身參與這些體育活動(dòng)和民俗活動(dòng)，從中體驗(yàn)活動(dòng)的樂趣和民族風(fēng)情；觀賞類是讓旅游者通過觀看各種傳統(tǒng)體育表演和民俗表演，達(dá)到愉悅身心、了解民俗風(fēng)情的目的。

（二）市場(chǎng)型開發(fā)
    市場(chǎng)型開發(fā)模式是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上通過對(duì)市場(chǎng)需求的分析來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足不同旅游者的需求。
    首先，根據(jù)中國(guó)體育旅游的特征進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位在空間上要兼顧各市場(chǎng)類型，同時(shí)要考慮職業(yè)、年齡等因素的影響。中國(guó)體育旅游市場(chǎng)定位如下表所示。

    其次，市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，通過市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。針對(duì)中老年市場(chǎng)，青少年市場(chǎng)、中青年、國(guó)外游客，異地居民、都市居民、都市白領(lǐng)等群體，都可以開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。如對(duì)中老年市場(chǎng)，可以開發(fā)銀發(fā)健身旅游產(chǎn)品，婦女和青年，可以開發(fā)健美健身旅游產(chǎn)品，對(duì)中、青少年市場(chǎng)，探險(xiǎn)體育旅游產(chǎn)品等等。

（三）創(chuàng)新型開發(fā)
    創(chuàng)新型開發(fā)模式是適應(yīng)旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象、深挖文化底蘊(yùn)、利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。在產(chǎn)品開發(fā)中善于構(gòu)思，勇于創(chuàng)新，并要突出產(chǎn)品形象，揭示文化背景。
    1、發(fā)揮中國(guó)的特色或地方特色，設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象
    據(jù)2010年入境游客抽樣調(diào)查顯示，按旅游目的分，排名前幾位的為：觀光游覽游客比例為33.1%，，商務(wù)活動(dòng)的占23.4%，休閑度假的占18.3%。有關(guān)調(diào)查顯示，旅游者感興趣的旅游資源前三位分別是山水風(fēng)光，文物古跡和民俗風(fēng)情。因此可以依托以上三方面資源，設(shè)計(jì)具有中國(guó)或者地方特色的體育旅游產(chǎn)品形象，比如較有代表性的長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江、五岳等，對(duì)應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品有漂流、登山、徒步登長(zhǎng)城、森林徒步等；中華武術(shù)或太極表演和比賽等。
    2、利用體育節(jié)事或賽事的創(chuàng)新開發(fā)
    利用熱點(diǎn)賽事或者體育節(jié)事進(jìn)行創(chuàng)新性的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等具有國(guó)際影響力的體育賽事，其特點(diǎn)是影響范圍大、經(jīng)濟(jì)效益好、參與人數(shù)多等，一方面，這類大型賽事旅游是一項(xiàng)綜合多種旅游項(xiàng)目的旅游形式，它集觀看賽事與旅游活動(dòng)于一身；另一方面，由于其受眾人群及其廣泛，在比賽地或者其他地方可以借助賽事的影響力和時(shí)機(jī)，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，開發(fā)具有創(chuàng)新性的各類體育旅游產(chǎn)品。
如針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品創(chuàng)新，應(yīng)該結(jié)合“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”和“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)，開發(fā)設(shè)計(jì)一批獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的科技含量，打造中國(guó)適應(yīng)21世紀(jì)的國(guó)際潮流旅游產(chǎn)品，如各種綠色體育旅游產(chǎn)品、水上體育旅游產(chǎn)品，民族、民俗體育旅游產(chǎn)品等。
    3、利用特殊事件的創(chuàng)新開發(fā)
    中國(guó)上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存，深厚的文化積沉。如利用絲綢之路開展的“暢游絲綢古道，促進(jìn)身心健康”絲綢之路游、利用紅軍長(zhǎng)征開展的“紅色穿越，挑戰(zhàn)極限”重走長(zhǎng)征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動(dòng)，產(chǎn)生了良好的影響。如利用絲綢之路、長(zhǎng)征，開展相應(yīng)的重走絲綢之路，長(zhǎng)征之路的旅游。
     4、創(chuàng)意型創(chuàng)新開發(fā)
    擴(kuò)展體育功能，針對(duì)各類市場(chǎng)群體進(jìn)行創(chuàng)意型開發(fā)。如拓展體育旅游產(chǎn)品，體育主題公園等。拓展體育旅游，由于可以鍛煉人的心理素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的培養(yǎng)，受到了很多企業(yè)、各類單位的推崇。拓展體育旅游一般在水上、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計(jì)的專用場(chǎng)地卜進(jìn)行活動(dòng)。創(chuàng)意型體育主題公園，集觀光、休閑、健身于一體，也受到各類群體的喜愛。

（四）其他模式借鑒
    周立華從產(chǎn)業(yè)和資源兩個(gè)大視角提出了五種開發(fā)模式，具體如下表所示。

    結(jié)合我國(guó)的旅游資源特點(diǎn),對(duì)產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式的選擇應(yīng)以“旅游+ 體育”模式為主實(shí)施對(duì)體育旅游資源的開發(fā),充分挖掘體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),全方位、多角度實(shí)施對(duì)體育旅游資源的開發(fā)和利用。

四、體育旅游開發(fā)對(duì)策
（一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控，制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃
    旅游是人類較高層次的欲望，有人類文明的地方就有旅游現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，旅游具有雙重性。一方面，旅游能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，另一方面，旅游也能加劇環(huán)境損耗和地方特色的消失。自然與文化被視為人類共同的遺產(chǎn)，它涉及人們對(duì)高質(zhì)量生活的理解。在體育旅游開發(fā)時(shí)，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則。注意對(duì)自然、文化和人類生存環(huán)境的保護(hù)，而不能破壞生態(tài)平衡的關(guān)系。我們?cè)谥贫òl(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃時(shí)，必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范，使自然資源得到保護(hù)，使人文環(huán)境得到改善。
    從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，開發(fā)體育旅游是為了促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，改善國(guó)民生活環(huán)境，因此對(duì)體育旅游可持續(xù)開發(fā)與發(fā)展必須長(zhǎng)抓不懈，通過法規(guī)政策的方式使其固定下來，在人們心目中造成一種“綠色發(fā)展”和“適度發(fā)展”的永久性的印象，這樣在體育旅游開發(fā)中才能時(shí)刻提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，維護(hù)生態(tài)平衡，從而形成可持續(xù)發(fā)展的“體育旅游開發(fā)體系”。
（二）加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，提高專業(yè)管理水平
    由于體育旅游具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此在體育旅游的開發(fā)與管理中，對(duì)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)管理水平均有一定的要求。就目前而言，我國(guó)體育旅游經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，后備力量不足。同時(shí)，體育旅游行業(yè)在我國(guó)屬于松散型的組織，管理上存在些局限性，職能管理部門分工不明確，多數(shù)是依靠社會(huì)力量來組織管理。因此，明確合理的管理體制和專業(yè)的管理水平都是我國(guó)迫切需要改進(jìn)的。
（三）以市場(chǎng)為導(dǎo)向開發(fā)新產(chǎn)品，盡量避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩
    體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，力求滿足多樣化的需求，追求創(chuàng)新，注重體育旅游的表現(xiàn)方式，游客的參與性，及豐富的體驗(yàn)享受。
    同時(shí)，體育旅游市場(chǎng)具有明顯的地域性。在不同的地域，由于自然條件、人文條件不同，人們的旅游需求有所不同。因此，充分了解主要體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)的自然條件、經(jīng)濟(jì)水平、歷史背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等，使體育旅游產(chǎn)品開發(fā)具有較強(qiáng)的針對(duì)性，避免盲目性。
（四）提高體育旅游服務(wù)設(shè)施的科技含量，加強(qiáng)專門人才的培養(yǎng)
    體育旅游專業(yè)性強(qiáng)，部分體育旅游產(chǎn)品危險(xiǎn)性大，對(duì)服務(wù)設(shè)施的科技含量、管理和服務(wù)人員的專業(yè)水平要求非常嚴(yán)格。中國(guó)體育旅游必須與國(guó)際接軌，才能穩(wěn)定客源、吸引更多的入境體育旅游者。對(duì)于一些國(guó)內(nèi)還不能保障其科技含量的服務(wù)設(shè)施可適當(dāng)?shù)貜膰?guó)外購(gòu)進(jìn)，同時(shí)借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)一大批體育旅游專門人才。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者、倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者。為了使中國(guó)體育旅游持續(xù)健康發(fā)展，可以在各高校旅游系開設(shè)該專業(yè)，為社會(huì)提供充足的體育旅游專門人才。
（五）加強(qiáng)體育旅游宣傳，普及體育知識(shí)
    開發(fā)體育旅游資源的同時(shí)，應(yīng)注重市場(chǎng)的開發(fā)。與歐美日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育旅游還沒有深入人心，我國(guó)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)存在大批潛在的旅游者，他們對(duì)各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解，采取觀望的態(tài)度。因此，要大力發(fā)展中國(guó)的體育旅游，必須加強(qiáng)旅游的宣傳與促銷，刺激需求，將人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)從目前潛意識(shí)狀態(tài)的自發(fā)行為，轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的自覺行為，使其將體育旅游作為一種獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來對(duì)待，使?jié)撛诼糜握咦兂涩F(xiàn)實(shí)旅游者。
    體育旅游的宣傳要遵循以下原則：真實(shí)性、針對(duì)性、超前性、經(jīng)濟(jì)性和多樣性。并可結(jié)合以下手段進(jìn)行體育旅游的宣傳，要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的主題，注重品牌營(yíng)銷；構(gòu)建體育旅游舞臺(tái)，讓游客成為體育主體；強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特色項(xiàng)目；重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)
[1] 單繼偉. 體育旅游產(chǎn)品開發(fā)途徑探析[J]. 黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,29(3)
[2] 吳必虎,俞曦.旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國(guó)旅游出版社,2010，181-183
[3] 韓紀(jì)光.我國(guó)發(fā)展體育旅游的前景分析[J].體育與科學(xué)，2004,25（1）
[4] 楊強(qiáng).中國(guó)體育旅游研究20年：述評(píng)與展望.中國(guó)體育科技.2011,47(5)
[5] 柳伯力,陶宇平.體育旅游導(dǎo)論[M].北京：人民體育出版社，2003
[6] 周立華.體育旅游資源的內(nèi)涵及開發(fā)問題研究. 廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2004,24(6)
[7] 袁書琪,鄭耀星. 體育旅游資源的特征、涵義和分類體系.體育學(xué)刊，2003,10(2)
[8] 姚潔.體育旅游資源開發(fā)初探. 河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2006,19(1)
[9] 朱紅香.體育旅游資源相關(guān)概念及開發(fā)原則.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,24(2)
[10] 楊培玉.中國(guó)體育旅游研究開發(fā)[D].山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文.2003