１２月１０日，應(yīng)中國旅游集團(tuán)邀請(qǐng)，北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授為中旅集團(tuán)中高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行《新時(shí)代旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型——體驗(yàn)性游歷提供者的旅游企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)》主題培訓(xùn)。

吳必虎教授從旅游產(chǎn)業(yè)與旅游研究的產(chǎn)生、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型與文旅融合發(fā)展的特點(diǎn)與表現(xiàn)以及作為體驗(yàn)性游歷提供者的旅游企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)三方面開展。

首先，吳教授講解了旅游產(chǎn)業(yè)與旅游研究的產(chǎn)生，即是體驗(yàn)性游歷的社會(huì)化，并重點(diǎn)分享了游歷五生理論。吳教授指出，所謂游歷（Ｅｘｐｅｒｏｕｔｉｎａｔｉｏｎ）是指人類遠(yuǎn)古以來在旅途與目的地的探索與體驗(yàn)活動(dòng)。通過研究人類游歷的發(fā)展史，吳教授把人類的游歷分為生拓、生易、生思、生業(yè)、生悅五種形態(tài)，人類的游歷史經(jīng)歷了探索性游歷以地理學(xué)研究為主，逐步轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性游歷以旅游學(xué)研究為主的變化，所有現(xiàn)代的旅游業(yè)就是在為旅游者提供愉悅的體驗(yàn)。　

之后，吳教授從城市化與后城市化轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與生態(tài)文明轉(zhuǎn)型、短缺經(jīng)濟(jì)向過剩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、土地利用模式轉(zhuǎn)型、人口社會(huì)轉(zhuǎn)型幾方面分享了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型與文旅融合發(fā)展的特點(diǎn)與表現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)當(dāng)前我國已跨入中等偏上收入國家，隨著中產(chǎn)階級(jí)的加速崛起，新中產(chǎn)已經(jīng)成為文旅消費(fèi)的絕對(duì)主力，其消費(fèi)需求偏好越發(fā)細(xì)分。

最后，吳教授指出作為體驗(yàn)性游歷提供者的旅游企業(yè)，未來的轉(zhuǎn)型機(jī)遇就是要賦能目的地，聚焦在目的地生活方式的構(gòu)建上，著力愉悅體驗(yàn)的新產(chǎn)品開發(fā)，通過內(nèi)容創(chuàng)新提升目的地體驗(yàn)，打造目的地內(nèi)容提供體系，從而實(shí)現(xiàn)目的地的美好生活。