１１月１７日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于拓展農(nóng)業(yè)多種功能　　促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》印發(fā)。文中提出，突出綠水青山特色、做亮生態(tài)田園底色、守住鄉(xiāng)土文化本色，彰顯農(nóng)村的“土氣”、巧用鄉(xiāng)村的“老氣”、煥發(fā)農(nóng)民的“生氣”、融入時代的“朝氣”和培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村民俗文化、人文精神與現(xiàn)代要素、時尚元素和美學藝術相結合等重要意見。文化是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的魂，如何彰顯好、利用好，是擺在鄉(xiāng)村振興從業(yè)者中一個重要課題。

鄉(xiāng)村與文化的結合路徑有很多，其中大地藝術是近年來實踐者和參與者較多的一種模式。因其有效實現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與時尚元素和美學藝術的完美結合，激發(fā)了從經(jīng)濟到文化、藝術、旅游等多元融合的生命力。２０１８年安徽銅陵田園藝術季、２０２１年　“藝術在浮梁”大地藝術節(jié)等就是國內(nèi)非常好的實踐。

安徽銅陵

田原藝術季實踐“藝術賦能鄉(xiāng)村”

啟動于２０１８年第一屆銅陵田原藝術季僅用了一年零九個月，近四十位著名藝術家參與了犁橋村范圍內(nèi)的公共藝術創(chuàng)作，呈現(xiàn)形式包括戶外雕塑、大型裝置、墻繪涂鴉、地景藝術等，一共打造了３９處公共藝術景點。

隨著藝術景觀的豐富，政府也啟動了犁橋村的燈光亮化工程、民宿系統(tǒng)工程等，在這里“藝術賦能鄉(xiāng)村”得到了較好的實踐。２０２０年８月，藝術季主辦地犁橋村獲得了國家文旅部頒發(fā)的“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”的稱號。

１、規(guī)模復制藝術鄉(xiāng)村引客

銅陵田原藝術季走紅市場后，當?shù)卣畬⑺囆g季作為導入文化藝術與設計資源的活動載體持續(xù)做下去，以鄉(xiāng)村文旅品牌ＩＰ的打造為核心，將公共藝術創(chuàng)作、原創(chuàng)建筑、空間改造、視覺優(yōu)化和活動內(nèi)容植入，以組合拳發(fā)展鄉(xiāng)村建設。

圍繞犁橋村繼續(xù)延展擴充，逐步規(guī)模復制、連片呈現(xiàn)，打造“犁橋藝術村”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，２０１８年１１月至２０１９年１１月期間，犁橋接待游客較往年增幅９５％，新開農(nóng)家餐館２０余家，新開商業(yè)門店１０余家。

２、系統(tǒng)打造特色民宿留客

統(tǒng)一規(guī)劃布局新民居，保護修繕后的明塘、反修河、石橋鐘等具有濃郁地方特色的自然人文景觀，開展文化遺產(chǎn)保護工作、“鄉(xiāng)村記憶工程”等文化工程，逐漸培育村民的文化意識，延續(xù)鄉(xiāng)村文脈。

２０１７年開始，銅陵在幾個定點鄉(xiāng)村改造民房，第一批民宿一戶兩到三個床位，全市總共６００張床位，陳設比較簡單傳統(tǒng)，用自家屋子騰出來擺張床和沙發(fā)。隨著銅陵田原藝術季的火爆，民宿近年逐漸呈幾何式增長，如今床位增至３０００張，尤其犁橋已初具規(guī)模。

前期由政府租借村民的房子，由財政承擔裝修和設計費用，統(tǒng)一運作。設計師在保留老房子原有結構的基礎上，從內(nèi)部空間分隔、家具配置、床品選擇、屋內(nèi)裝飾著手設計改造，兼顧民宿的舒適性和藝術性。有了民宿的加持，銅陵的村落成為一個融合現(xiàn)代藝術觀光、綜合休閑、文藝生活的鄉(xiāng)村田園綜合體。

３、創(chuàng)建藝術家駐留基地開展非遺再造

２０２０年，犁橋村創(chuàng)建國際藝術家駐留基地，讓更多國際藝術家參與到項目當中來。并嘗試在村中開展非遺再造工程，將省市部分非遺項目引入犁橋藝術村，將“稻田宴”、“豐谷頌”等活動形式經(jīng)典化、儀式化再造新傳統(tǒng)、創(chuàng)建新ＩＰ。

景德鎮(zhèn)浮梁

“藝術在浮梁”打造中國大地藝術節(jié)

２０１７年，中國團隊與“越后妻有大地藝術節(jié)”創(chuàng)始人北川先生共同發(fā)起了“大地藝術節(jié)中國項目計劃”，在中國各地鄉(xiāng)村考察，不斷摸索和總結一套符合中國國情的“越后妻后大地藝術節(jié)”實操方法。

“大地藝術節(jié)中國”項目自２０１８年１２月啟動，經(jīng)過三年的籌劃落地浮梁。『藝術在浮梁２０２１』從５月１日到６月１日，景德鎮(zhèn)浮梁縣邀請２６位來自海內(nèi)外藝術家、建筑師、音樂人、創(chuàng)意人、非遺傳承人將共同參與這場鄉(xiāng)村藝術盛事，用藝術創(chuàng)意挖掘新的村落發(fā)展契機，謀劃和展現(xiàn)一場屬于中國的“大地藝術節(jié)”。并且邀請到“日本大地藝術祭之父”北川富朗擔任顧問，強調(diào)在地性與當?shù)厝宋慕Y合。

１、營造強烈歸屬意義的“在地場所感”

藝術家將自己的創(chuàng)作手法與所處的鄉(xiāng)村環(huán)境緊密聯(lián)系，通過巧思與設計，將作品展現(xiàn)出人與自然、人與文化、人與村落、人與村民之間的聯(lián)系，用不同作品從不同層面營造一種帶有強烈歸屬意義的“在地場所感”。

從固定單一的博物館陳列形式，變?yōu)閷⑺囆g作品融入鄉(xiāng)村自然和生活環(huán)境，參觀者一邊漫步鄉(xiāng)村，一邊欣賞作品，以游走沉浸體驗方式融入作品，這些作品不可被其他環(huán)境所取代，這是大地藝術所獨有的魅力，即作品和參觀者脫離不開環(huán)境。

２、凸顯大地棲居的“藝術詩意”

自然、村落、人、作品，和諧相生，棲居在大地之上，這些作品將“藝術詩意”與“在地場所感”有機結合在一起，為人與環(huán)境提供了一種場所上的藝術交流。

藝術家用藝術形式和手段，啟發(fā)人們在大地之上與自然、村落的關系，凸顯“藝術詩意”的同時也在延伸出關于藝術的新的意義——每個人與村子生活的關系，與自己所處環(huán)境的關系、與自己生活之外的可能性……

３、“大地藝術”節(jié)慶引爆　創(chuàng)新活動整合營銷

『藝術在浮梁２０２１』舉辦同時，浮梁縣推出了“《垚變·７２》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞、浮梁古縣衙“浮花舞梁”等各大主題系列活動，八方游客紛至沓來，成為新媒體交互平臺上的新晉熱門打卡地，吸引了央視頻、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、學習強國、鳳凰網(wǎng)、江西電視臺、浙江天目新聞等各大主流媒體的聚焦報道和眾多自媒體的關注傳播，以大地藝術節(jié)慶為聚合點創(chuàng)新文旅活動，掀起了一股文化旅游和鄉(xiāng)村旅游熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至５月４日，浮梁全縣“五一”期間累計接待國內(nèi)外游客１６．４萬人次，實現(xiàn)旅游總收入１．２億元。東埠村一躍成為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”榜首，截至５月３日，僅抖音平臺的線上熱度就達４７２．５Ｗ。整個　“五一”小長假期間，以主題活動舉辦地為中心，多地人氣爆棚。藝術徽章、手機殼、帆布包、文化衫、余生浮梁禮盒等，一件件融入浮梁文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品被來自全國各地的游客爭相追捧。

南京六合冶山

以農(nóng)民畫為元素，打造農(nóng)文旅融合示范

２０２１年初夏，大地風景文旅集團《冶山街道雙墩片區(qū)農(nóng)文旅規(guī)劃設計》項目團隊進駐冶山街道雙墩片區(qū)，為其農(nóng)文旅融合發(fā)展定方向、謀路徑。
冶山街道位于南京市六合區(qū)東北部，距南京城區(qū)４０公里，距揚州６４公里。東、北分別接壤安徽省天長市，南臨金牛湖街道，西臨馬鞍街道，是南京都市圈經(jīng)濟影響力向北輻射的窗口。

項目地歷史悠久，文化燦爛，被譽為“中國民歌之鄉(xiāng)”“中國美食文化之鄉(xiāng)”“中國觀賞石之鄉(xiāng)”“中國民間繪畫藝術之鄉(xiāng)”，在六合眾多的“文化名片”里，六合農(nóng)民畫作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無疑是最具民俗魅力的一張。
經(jīng)過團隊和甲方的多次溝通，提出“做好優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的基礎上，以農(nóng)民畫的民藝轉化為切入點，從村莊肌理到田園山林，從鄉(xiāng)土建筑到手藝匠人，從在地物產(chǎn)到鄉(xiāng)俗活動，去挖掘鄉(xiāng)村有價值的資源，去梳理、提升并整合”的發(fā)展思路。　

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提出舉辦一場“大地拾彩——冶山大地藝術暢想季”，包括花海藝廊、稻田飛歌、梨享生活、幸福茶園、大地野趣五大節(jié)點，以及一場種畫人計劃。

期待２０２２年節(jié)慶活動的全面盛放，一起相約冶山，暢享藝術。

編輯整理｜大地風景文旅集團

素材來源｜大地風景文旅集團江蘇分公司