我國是一個旅游資源富集的國家，改革開放以來，旅游快速發(fā)展，逐漸成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。海洋旅游也是我國旅游發(fā)展工作的中心之一，特別是建設(shè)海洋強國戰(zhàn)略提出后，海洋旅游更是持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。依托海洋自然資源和人文資源開發(fā)的海洋旅游產(chǎn)品受到眾多游客的追捧，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新熱點。為了進一步適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展，優(yōu)化和創(chuàng)新海洋旅游產(chǎn)品也成為了海洋旅游發(fā)展的重要任務(wù)。

一、海洋旅游向綜合型、體驗性轉(zhuǎn)變

從旅游產(chǎn)品形式出發(fā)，由基本的旅游產(chǎn)品形式向多樣化轉(zhuǎn)變，海洋產(chǎn)品從以海洋觀光為主，轉(zhuǎn)向旅游、海洋度假旅游和專項海洋旅游。我國海洋旅游的發(fā)展立足于休閑度假、郵輪游艇游船及康樂養(yǎng)生，拓展諸如潛水艇海底觀光項目，發(fā)揮郵輪、游艇(帆船) 等旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品對我國發(fā)展海洋經(jīng)濟、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)建成國際性熱帶濱海旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)的積極意義，海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)模式向綜合型、體驗型轉(zhuǎn)變。

二、“海洋+”全方位拓展海洋旅游產(chǎn)品

1、“海洋+考古”活化海洋旅游資源

海洋，特別是一些海洋島嶼除了具有優(yōu)美的自然風(fēng)光之外，還有深厚的海洋文化底蘊，如海上絲綢之路沿線就是一部波瀾壯闊的海上文明交流史。海上絲綢之路遺產(chǎn)活化體系，就是要把地址文物和移動遷徙航線利用結(jié)合起來，如開發(fā)海上絲路郵輪體驗航線，打造海上絲綢之路考古遺址、文化研學(xué)體驗游，例如殼丘頭考古遺址公園、海壇峽水下考古遺址公園就是島嶼旅游活化豐富海洋旅游產(chǎn)品的生動案例。

2、“海洋+文化”融合創(chuàng)新

隨著人們對精神生活追求的不斷增長，文化日益成為支配旅游生活的精神支柱和旅游經(jīng)濟的重要引領(lǐng)。促進文化和旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢。

我國海域廣闊，千年來沿海地區(qū)人民在與海洋相處中形成了燦爛豐富的海洋文化。大力弘揚海洋文化，提高人們尊重海洋、愛護海洋、保護海洋的意識。海洋文化本身就是生產(chǎn)力，能為海洋旅游業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。海洋文化對于海洋旅游項目來說，可以起到畫龍點睛的作用，賦予它們無窮的魅力。因此在設(shè)置旅游項目時，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕偷胤教厣珰v史文化，使海洋旅游充滿海洋文化氣息，提高游客的快樂和幸福指數(shù)。

我國未來在開發(fā)藍(lán)色休閑旅游產(chǎn)品的同時，推進文化與海洋的融合，可以讓海洋更有文化，更有韻味。深挖在地文化，如媽祖文化、蕃舶口岸、聚居之地寶塔古剎、港航設(shè)施、海灣碼頭、寶船遺址、航行要塞、商埠遺跡、宗教遺址、佛寺文化，將海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計與文化傳統(tǒng)和遺址遺跡相結(jié)合，進行深度開發(fā)，讓游客在休閑度假的同時，有更多的機會了解在地文化，融于本地生活。

3、“海洋+研學(xué)”探索專項海洋產(chǎn)品

海洋旅游是天然的親子游目的地，通過“海洋+研學(xué)”可以讓海洋更有魅力。在成人產(chǎn)品設(shè)計中，除了一般意義上的專項海洋產(chǎn)品，如海洋健身運動、海洋漫步、海釣、海底探險等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外，開展更高級、更有內(nèi)涵的專項海洋旅游產(chǎn)品，例如可以結(jié)合古老的航海圖，《更路簿》《針路簿》《順風(fēng)相送》《指南正法》《鄭和航海圖》等，研發(fā)新的探險活動，讓中小學(xué)生也能夠積極參與其中，實現(xiàn)家庭探險游。

隨著研學(xué)旅行在我國的發(fā)展，以海洋文化為主題的研學(xué)活動受到越來越多的關(guān)注。海洋研學(xué)資源豐富，青島、三亞等沿海城市為中小學(xué)生相繼開發(fā)了多條以海洋地理知識科普、海洋文化體驗、海洋產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)和海洋愛國教育為主題的海洋研學(xué)路線。

4、“海洋+運動”，引領(lǐng)消費新姿態(tài)

在“Z世代”旅游崛起的今天，年輕客群正深刻影響著中國旅游業(yè)，90后、00后等成為了新的旅游消費主力。體育運動是與海洋融合度最高的一個產(chǎn)業(yè)，也是最早和海洋旅游結(jié)合的一個方向，發(fā)展相對已經(jīng)比較成熟。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，可以與時尚、專業(yè)相結(jié)合，開展海上潮玩，在專業(yè)運動的基礎(chǔ)上，開展更多大眾可以參與的海上運動，通過引進新項目、打造新設(shè)施、推出新玩法等，將其培育為旅游消費的新熱點，刺激旅游二次消費。如2021年，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司聯(lián)合海南寧生旅游集團有限公司、三亞寧豐旅游發(fā)展合伙企業(yè)共同合資成立了海南天涯海洋運動有限公司，開發(fā)運營西部天涯?海洋運動俱樂部項目。通過“網(wǎng)紅文化+旅游+水上運動”的創(chuàng)新發(fā)展模式，緊跟旅游發(fā)展新趨勢，瞄準(zhǔn)“Z世代”玩樂市場，促進文旅融合，引領(lǐng)消費玩樂新姿態(tài)，為三亞旅文融合發(fā)展增添新的活力。

5、“海洋+文創(chuàng)”，帶動二次消費

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對于旅游目的地的發(fā)展具有綜合帶動效應(yīng)，可以有效擴大消費優(yōu)勢，并且能讓游客把回憶“帶”回家。近幾年，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，不僅有效地傳播了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，而且也帶動了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖耄糜紊唐吩谪S富旅游市場供給、拉動內(nèi)需擴大消費等方面發(fā)揮了重要作用。

在海洋旅游中，開發(fā)海洋歷史文化、海洋國防文化、海洋科技文化、海港文化、航海文化、海洋民俗文化等文創(chuàng)產(chǎn)品，加快發(fā)展海洋旅游的新業(yè)態(tài)、新模式迭代。例如天涯海角游覽區(qū)于2020年8月正式成立天涯文創(chuàng)院，圍繞“講好天涯故事、打造天涯品牌”的核心理念，合計開發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品投放市場，其中包括以瓶裝飲用水、月餅、巧克力餅干等為主的食品飲品系列，以明信片、冰箱貼、立體拼圖等為主的文具玩具系列，以文化衫、晴雨傘、珠寶首飾等為主的服飾系列，以黎陶、黎錦、藍(lán)染等為主的非遺手工藝品系列等。此外，天涯文創(chuàng)院還與重慶紙玩意聯(lián)合，以紙藝為創(chuàng)作主線，推出了雕畫手機座、冰箱貼、紙藝立體畫等承載著文化脈絡(luò)的城市紀(jì)念品。其中推出的天涯故事系列文創(chuàng)產(chǎn)品已帶動景區(qū)二次消費增長近500萬元，并多次亮相各類展會，傳播天涯文化，樹立海南文創(chuàng)標(biāo)桿。未來，天涯海角游覽區(qū)將繼續(xù)打造更多“文化+旅游”的IP，開發(fā)更多主題化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅滿足游客多樣化的消費需求，不斷提升游客的游玩體驗，而且成為營業(yè)收入增長的重要方式，也是提升整體品牌、價值和口碑的最佳途徑之一，品牌聯(lián)名也進一步提高了品牌知名度。

6、“海洋+活動”，快速塑造品牌形象

通過舉辦旅游展會、高峰論壇等形式，吸引全球的眼光，舉辦高品質(zhì)的活動可以實現(xiàn)快速聚攏人氣，提高知名度。例如阿那亞戲劇節(jié)圓，作為國內(nèi)首個海邊戲劇節(jié)，阿那亞戲劇節(jié)倡導(dǎo)壯闊如海的恣意表述，11天的時間里，匯集了近千位投入生命韌力的藝術(shù)家與超過20萬人次的藝術(shù)實踐參與者，在海天之間共享戲劇的無界與豁達(dá)。海南三亞，自1996年開始每年在景區(qū)內(nèi)舉辦的天涯海角國際婚慶節(jié)也成為了專屬于天涯海角游覽區(qū)的節(jié)事活動。這些活動與海洋旅游相結(jié)合，為海洋旅游賦予了新的寓意和生命力。

如澳大利亞一直利用旅游展會來吸引國際游客。澳大利亞旅游交流會(Australian Tourism Exchange，ATE)自1979年舉辦以來，一直吸引世界各地的商家參加。多年來，澳大利亞旅游交流會產(chǎn)品范圍不斷擴大，已涵蓋旅游和旅游的各個方面，包括運輸和旅游業(yè)務(wù)以及國家和區(qū)域旅游機構(gòu)和主題公園。澳大利亞不僅舉辦旅游展會，還舉辦多種高峰論壇。“維多利亞之旅”自成立以來，共舉辦了450多場商務(wù)活動、70多場大型活動和180多場區(qū)域性活動。這些活動幫助維多利亞州抓住了世界旅游發(fā)展機遇，并塑造了維多利亞州的旅游品牌形象。

三、多級郵輪港口，聯(lián)動發(fā)展多元吸金模式

自上世紀(jì)80年代以來，郵輪產(chǎn)業(yè)就被譽為“漂浮在水上的黃金產(chǎn)業(yè)”，郵輪旅游擁有1:10的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計，郵輪接待的每位國際游客平均可創(chuàng)造1341美元的收益。但在郵輪產(chǎn)業(yè)鏈條中，郵輪母港的經(jīng)濟效益實則比單純的郵輪業(yè)務(wù)更高，即一個郵輪母港的收入是純掛靠港（即沿途停靠港口）效益的10-14倍，均由船只旅途消耗及游客消費產(chǎn)生。強大的經(jīng)濟帶動效益，可與沿岸陸上形成聯(lián)動發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新多元吸進模式。

中國郵輪產(chǎn)業(yè)起步較晚，當(dāng)前受區(qū)位和收益管理等因素的影響，從中國始發(fā)的郵輪航線較少，并且郵輪航線單一，游客消費層級較低。疫情之下，郵輪大規(guī)模停運，后疫情時代，做好疫情防控的同事，可通過“母港始發(fā)+海上巡游+訪問體驗”開發(fā)多級郵輪港口，構(gòu)建新的藍(lán)色海洋經(jīng)濟帶。

小結(jié)

海洋旅游不斷發(fā)展過程中海洋產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新優(yōu)化，突如其來的疫情和復(fù)雜的國際環(huán)境給海洋旅游帶來重創(chuàng)。因此要不斷整合海岸帶資源，以各地海洋自身特色為基礎(chǔ)開發(fā)具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的旅游產(chǎn)品。同時也需要不斷探索消費者心理和游客需求，推出高質(zhì)量的海洋旅游產(chǎn)品，提高游客的旅途體驗。

（大地風(fēng)景文旅研究院）