12月23日下午，文旅研究生班第十二屆第十期課程精彩開講。本期課程主題為《體育旅游如何借勢冬奧激發(fā)新活力？》，由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師、北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心特邀研究員方琰老師授課。方老師從體育旅游的內(nèi)涵和類型切入，闡述了新時代下體育旅游的巨大潛力，并聚焦冬奧會契機，分析了冬奧會對于體育旅游事業(yè)的積極作用與負面影響，結(jié)合生動案例提出了體育旅游如何把握機遇、釋放活力。
體育旅游是旅游者短期內(nèi)離開長居地（生活和工作的地方），以休閑娛樂為目的參與、參觀與體育有關(guān)的活動的總和。在過去十年，體育旅游的發(fā)展經(jīng)歷了理念融合期和扶持培育期，現(xiàn)在已經(jīng)步入優(yōu)質(zhì)發(fā)展期。方老師認(rèn)為新時代的體育旅游大有可為。一方面，體育旅游已成旅游產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》要求推動健康關(guān)口前移，深化體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合。近年來，《全民健身計劃（2021-2025年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等相繼出臺，在新時代下的體育強國和健康中國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，體育旅游蓄勢待發(fā)。另一方面，體育旅游已成國民消費新的增長點。隨著國民消費水平的提高，消費不斷升級，再加上老齡化趨勢和新冠疫情的影響，重視健康的消費理念近年來深入人心，追求健康的生活方式成為社會生活潮流，體育旅游是人民獲得健康幸福生活的重要方式之一。由此可見，體教融合背景下未來體育旅游消費群體穩(wěn)固且龐大。當(dāng)下，冬奧會召開在即，這是體育旅游發(fā)展的巨大機遇。方老師提出要正確認(rèn)識冬奧會的影響，一方面，冬奧會能夠增加體育旅游收入、提升城市形象等積極作用，另一方面，冬奧會的承辦也有可能給地區(qū)帶來高昂的債務(wù)負擔(dān)，此外，在冬奧會之后如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是至關(guān)重要的問題。冬奧會是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素和重要推力，此次北京冬奧會刺激下，國內(nèi)冰雪運動發(fā)展步伐明顯加快。后冬奧時代，政府、行業(yè)、企業(yè)仍要多方發(fā)力、多措并舉，持續(xù)保持冰雪旅游熱度。行業(yè)要積極帶動群眾體育，深化體育旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革，加快轉(zhuǎn)型升級，做大做強做優(yōu)體育旅游產(chǎn)業(yè)。長遠來看，要立足國內(nèi)，放眼國際，打造世界級全季體育旅游目的地。
此次課程中，各位學(xué)員對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更深刻的理解，對未來體育旅游與冬奧熱度的融合發(fā)展策略有了一定的思考。后續(xù)大地風(fēng)景文旅研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家收看。
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發(fā)布時間：2021-12-23
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