福建省擁有3752公里的海岸線(xiàn)，長(zhǎng)度居全國(guó)第二，曲折度全國(guó)第一。沿線(xiàn)文化多元，資源富集，擁有鼓浪嶼、泉州古城等世界文化遺產(chǎn)和湄洲島、太姥山等多個(gè)5A級(jí)景區(qū)。然而，“福建濱海”作為整體在全國(guó)的知名度不高、影響力有限，價(jià)值未得到充分彰顯。規(guī)劃范圍：項(xiàng)目規(guī)劃范圍為福建省“六市一區(qū)”（寧德市、福州市、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、莆田市、泉州市、廈門(mén)市、漳州市）的沿海區(qū)域，約12萬(wàn)平方公里。       

本項(xiàng)目旨在以民宿為切入點(diǎn)，通過(guò)民宿鏈接濱海休閑帶“食、行、游、購(gòu)、娛”等要素發(fā)展，以及和交通、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)福建濱海休閑帶做大做強(qiáng)。通過(guò)本項(xiàng)目，從專(zhuān)項(xiàng)上解決當(dāng)下民宿發(fā)展面臨的三大主要問(wèn)題：

1、民宿產(chǎn)品的創(chuàng)新化與差異化：挖掘不同在地文化，基于市場(chǎng)需求做差異化產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)。

2、民宿產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大化與平臺(tái)化：以民宿為平臺(tái)鏈接輻射區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)。

3、民宿規(guī)劃的系統(tǒng)性與規(guī)范性：通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃，彈性規(guī)劃，管理管控，解決民宿行業(yè)規(guī)范管理滯后、政府多頭管理的痛點(diǎn)，提升福建濱海民宿的整體品牌。

大地風(fēng)景解決方案：

1、樹(shù)立“中國(guó)最美濱海休閑度假帶”的總發(fā)展目標(biāo)

以“中國(guó)最美濱海休閑度假帶”為總體發(fā)展目標(biāo)，全力打造全國(guó)知名的濱海旅游目的地、福建全域生態(tài)旅游示范帶，樹(shù)立鄉(xiāng)村振興新樣板。以民宿為切入點(diǎn)，通過(guò)民宿鏈接濱海休閑帶“食、行、游、購(gòu)、娛”等要素共同發(fā)展，并與交通、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展民宿的深度與廣度，構(gòu)建多元化、多層次的民宿產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群效應(yīng)。通過(guò)集群效應(yīng)逐步盤(pán)活所在區(qū)域資源，使地域文化得以傳承，鄉(xiāng)村活力得以延續(xù)，濱海旅游潛力得以釋放，打造中國(guó)最美濱海民宿休閑度假帶。

具體發(fā)展策略包括：全空間，創(chuàng)最美濱海道、串要素成鏈；大產(chǎn)業(yè)，以民宿為端口，鏈接全產(chǎn)業(yè)要素；多類(lèi)型，強(qiáng)主題特色化，重內(nèi)容復(fù)合化；新品牌，塑主次大體系，優(yōu)品牌新引力；大平臺(tái)，建第三方平臺(tái)，促全要素互通。

2、構(gòu)建一帶、七區(qū)、十五片的空間格局

基于福建省濱海區(qū)域地理空間格局，以G228為主要載體打造濱海旅游風(fēng)景道，建設(shè)寧德霞浦、福州晉安、平潭島、莆田湄洲島、泉州惠安、廈門(mén)集美、漳州東山等七個(gè)重點(diǎn)濱海休閑示范區(qū)，以及寧德、福州、莆田、泉州、廈門(mén)、漳州等十五個(gè)集聚發(fā)展片，構(gòu)建“一帶、七區(qū)、十五片”的總體空間格局。

一帶—最美濱海旅游風(fēng)景道：以G228為主線(xiàn)，串聯(lián)濱海主要交通樞紐，通過(guò)空間貫通打造一條貫穿南北，與加州1號(hào)公路平行的福建省最美濱海旅游風(fēng)景道。并以線(xiàn)性旅游公路串聯(lián)沿線(xiàn)民宿、旅游景區(qū)，連點(diǎn)成線(xiàn)，以線(xiàn)帶面驅(qū)動(dòng)沿線(xiàn)發(fā)展。未來(lái)則面向市場(chǎng)推廣“最美濱海公路自駕+特色民宿體驗(yàn)”旅游產(chǎn)品，讓風(fēng)景道成為旅游吸引物。

七區(qū)—7個(gè)重點(diǎn)示范區(qū)：霞浦濱海休閑示范區(qū)、晉安濱海休閑示范區(qū)、平潭濱海休閑示范區(qū)、湄洲島濱海休閑示范區(qū)、惠安濱海休閑示范區(qū)、集美濱海休閑示范區(qū)、東山濱海休閑示范區(qū)

十五片—15個(gè)集聚發(fā)展片：崳山島濱海休閑集聚區(qū)、福安濱海休閑集聚區(qū)、蕉城濱海休閑集聚區(qū)、連江濱海休閑集聚區(qū)、長(zhǎng)樂(lè)濱海休閑集聚區(qū)、福清濱海休閑集聚區(qū)、南日島濱海休閑集聚區(qū)、石獅濱海休閑集聚區(qū)、晉江濱海休閑集聚區(qū)、翔安濱海休閑集聚區(qū)、思明濱海休閑集聚區(qū)、同安濱海休閑集聚區(qū)、海滄濱海休閑集聚區(qū)、龍海濱海休閑集聚區(qū)、漳浦濱海休閑集聚區(qū)

3、建立5條濱海休閑度假主題線(xiàn)路

結(jié)合濱海區(qū)域“六市一區(qū)”的文化特質(zhì)和城市調(diào)性，建立5條濱海休閑度假主題線(xiàn)路，分別為山海大觀度假線(xiàn)（寧德全域）；人文海峽度假線(xiàn)（福州—平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)）；海島休閑度假線(xiàn)（莆田—平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)）；海絲文化度假線(xiàn)（泉州、福州——莆田）；閩南風(fēng)情度假線(xiàn)（泉州—廈門(mén)—漳州）。

4、打造10大主題濱海民宿產(chǎn)品

圍繞“一個(gè)區(qū)域一個(gè)核心主題引領(lǐng)、多種主題共同發(fā)展”的“1+N”民宿產(chǎn)品體系，促進(jìn)民宿上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷整合延伸，打造“海上牧場(chǎng)+”、“光影藝術(shù)+”、“萬(wàn)國(guó)漫步+”、“文化交流+”、“心靈療愈+”、“非遺生活+”、“森林休閑+”、“海洋溫泉+”、“自然探索+”、“田園休閑+”十大主題濱海民宿產(chǎn)品。

5、 形成5種可復(fù)制、可推廣的發(fā)展模式

引入知名民宿品牌集群，統(tǒng)一建設(shè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的品牌聯(lián)盟模式；通過(guò)民宿與旅游游線(xiàn)、地方美食、游學(xué)活動(dòng)、在地活動(dòng)聯(lián)結(jié)形成高質(zhì)量產(chǎn)品，使民宿從旅游配套變成一個(gè)小型目的地的社群驅(qū)動(dòng)模式；結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，將當(dāng)?shù)刂圃炫c文創(chuàng)充分糅合，借民宿為展示平臺(tái)，提高產(chǎn)品溢價(jià)的產(chǎn)業(yè)清單模式；以鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)組織統(tǒng)一對(duì)外開(kāi)展合作，盤(pán)活存量土地資源，用于民宿開(kāi)發(fā)建設(shè)的集體共建模式；引入專(zhuān)業(yè)第三方整體建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、體系化的第三方整體建設(shè)模式。

6、 打出“清新福建、自在山海”總品牌

在“清新福建、自在山海”的總品牌引領(lǐng)下，構(gòu)建“寧德秘境之旅”“福州納福之旅”“平潭藝術(shù)之旅”“莆田療愈之旅”“泉州海絲之旅”“廈門(mén)萬(wàn)國(guó)之旅”“漳州蔚藍(lán)之旅”七大子品牌。同時(shí)，加大濱海民宿整體市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)力度，拍攝一部濱海旅游風(fēng)景道自駕微記錄片、設(shè)計(jì)一套“自在山海”品牌標(biāo)識(shí)體系、推出一系列網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、打造一系列鄉(xiāng)土民俗節(jié)慶活動(dòng)、設(shè)計(jì)一套特色伴手禮等，進(jìn)一步提升濱海民宿的知名度和影響力。

取得效果/所獲榮譽(yù)：該規(guī)劃整個(gè)編制過(guò)程得到了福建省文旅廳各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與關(guān)注，規(guī)劃方案得到高度認(rèn)可。規(guī)劃于2021年年底正式出臺(tái)。

規(guī)劃中提出的福建濱海風(fēng)景道的打造思路，得到了省委書(shū)記和省長(zhǎng)的肯定，通過(guò)文旅廳領(lǐng)導(dǎo)的持續(xù)推動(dòng)，福建濱海風(fēng)景道已列入福建省十四五重點(diǎn)項(xiàng)目。