奧運會，是迄今世界上最大的體育IP。那些因為參與比賽，觀看比賽而來到舉辦地的人們，正在經歷一場體育旅游——這可以說是體育旅游最基本的概念。

本文將從三個角度解讀“體旅融合”之于目的地的意義和作用。

01

以“大賽舉辦”為形式的事件型體育旅游，是目的地內外兼修的良好時機。

以“特色體育項目”為核心吸引力的主題型體育旅游，是目的地旅游發展的內核。

此種類型不應包含酒店內的健身房，城市里主客共享的運動公園等公共配套設施。而是，以體育項目本身為核心吸引物，以游客參與為導向，旅游即體育，體育即旅游。

目前，我國行政范圍內，最大的體育旅游IP應該是貴州。目前貴州正在打造“國家生態型多梯度高原運動訓練示范基地和山地戶外體育旅游休閑基地”，充分發揮全省的山地特色優勢，在“國家公園省”生態環境的整體支撐下，依托山地旅游和多民族文化資源，以打造國內外具有影響力的體育賽事為突破口，積極開發高橋極限、洞穴探險、路跑健身、山地騎行、戶外拓展、水上運動、冰雪運動、低空運動、攀巖、徒步等特色業態，打造成為世界知名的體育旅游目的地。

在貴州銅仁，一條全長43公里的馬拉松智慧賽道將銅仁市區與江口縣城相連接，沿途經過20多個村寨，配合打造出吃住行、體旅娛深度沉浸式體驗。這條賽道將鄉村振興、戶外運動、體育賽事、休閑度假、觀光旅游、康養娛樂等業態串為一體，不僅滿足群眾休閑娛樂、健身鍛煉的民生需求，還帶動周邊500余戶村民吃上“旅游飯”，有效鞏固拓展脫貧攻堅成果，助力鄉村振興。

此外，與事件型體育旅游不同的是，這類旅游目的地需要培養項目本身的“粉絲”，運動發燒友，培養客戶黏性，讓項目本身變成目的地的代名詞，將一項體育運動做大極致，才能成為了目的地獨有的名片。

03

以“+體育”為形式的復合型旅游目的地，是豐富目的地旅游形式的關鍵。
隨著全民健身運動的不斷普及，體育旅游逐步演變為了一種生活方式。這種生活方式表現為，人們隨時隨地都有運動健康的需求。而多于放松、休閑、度假為目的地，將這種需求融入到了旅游度假康養中。比如可以在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創新旅游產品的形式形態，增強“＋體育”的體驗感。

這種類型的體旅融合也有很大的未來空間，比如依托景區資源的“景區+體育”融合模式。大多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區為主。依托景區的空間規劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，既可以豐富休閑旅游業態，也能夠促進景區升級轉型。

體育旅游作為后觀光時代“深度游”的典型代表，全球體育旅游產業年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足5%，潛在市場規模達5萬億。一方面是因為體育旅游本身的要求更為專業，對人才和設施的要求更高；另一方面，是因為有資源本底和相關環境的旅游地還沒有找到適合的突破口。隨著國家體育旅游示范基地及精品賽事創建活動的開展，一批高標準的體育旅游產品將營運而生，也為體旅融合發展提供更多的業態標準。讓我們共同期待！