4月21日至23日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦，中共湖北省委宣傳部、武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳承辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在湖北武漢舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授應邀出席，并發表主題演講。

本屆文旅博覽會以“美麗中國、美好生活”為主題，突出以文塑旅、以旅彰文，突出創新驅動、科技賦能，突出開放合作、共建共享，集中展示強國建設、民族復興新征程上文化和旅游融合發展的新模式、新業態、新場景。博覽會設1個主會場、6個分會場、1個云交易展播平臺和系列文旅產品交易會。

“大美中國館”融會國家公園和國家文化公園代表性元素，展現中國生態之美和中華人文之美；各地主題展館和“山水知音 相會湖北館”等展區展示了全國各地多姿多彩的自然和人文風光，展示了湖北深厚的歷史文化底蘊和文化旅游科技創新成果；世界大河文明館、國際旅游及購物展區展現了繽紛世界的多彩文明和各國重點文化旅游資源。系列文藝活動、藝術品拍賣、非遺展銷和網絡直播帶貨等吸引了國內外企業機構和廣大群眾踴躍參與。

在文化和旅游業疫后重振與高質量發展論壇上，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授發表《抗疫精神與城市旅游品牌建設》主題演講。

吳教授從最近兩大文旅城市品牌——武大櫻花、淄博燒烤為切入點闡述了城市旅游品牌個性的打造。他提出，“英雄之城”可以變成武漢旅游吸引點，助力城市旅游形象建設。一個旅游者對于地方的認同有四個層次，分別為地方認同、地方依賴、地方依戀、戀地情結。人們對武漢的情感認同會逐步演化為目的地參與，讓人們想要來武漢來走一走、看一看，武漢的英雄之城品牌大有文章可做，武漢文旅會有更大的空間、更大的發展。后疫情時代，武漢城市旅游可以以產品組合與空間生產創新為主。如戰疫遺產空間生產與黑色旅游、英雄群像塑造與城市場所的精神弘揚，還可以進行武漢系列英雄景觀及其旅游體驗設計，推出“抗疫”記憶系列城市旅游文創產品、“英雄印象”系列城市旅游文創產品等。

此外，會上還同時舉行了多項活動，包括“湖北·武漢之夜”專場推介會、開幕式及展館現場調研、長江國家文化公園建設推進會、文化和旅游重點項目招商簽約大會，助力文化和旅游產業高質量發展。文旅博覽會是中國唯一一個以文化和旅游融合為特色的國家級、國際化、綜合性展會，每兩年一屆，2021年11月首次舉辦。